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Niantic Labs de Google, les développeurs du très populaire jeu de réalité augmentée Ingress, se sont associés à AXA Insurance pour prouver à quel point la publicité peut être puissante dans un monde virtuel. Les deux sociétés ont travaillé ensemble, en ajoutant les agences de vente au détail AXA du monde réel aux portails de jeu d'Ingress, afin de permettre aux joueurs de se rendre sans quitter le jeu. Les résultats ont été meilleurs que prévu, le partenariat ayant permis de faire connaître plus de quatre millions de joueurs aux marques AXA. 600 000 d'entre eux se sont rendus dans les lieux physiques.
Cela montre qu'il existe plus de moyens de faire de la publicité efficacement que de simplement faire de la publicité en plâtre chez les utilisateurs, ce qui est finalement une chose positive.
Communiqué de presse:
La campagne Google Ingress et AXA redéfinissent la publicité sur les jeux mobiles avec une campagne reliant les mondes réel et virtuel
Aujourd'hui, Niantic Labs et AXA Insurance, de Google, ont révélé des statistiques relatives à l'engagement d'un partenariat innovant en matière de publicité et d'intégration de marque. Les deux sociétés ont uni leurs forces pour concevoir et mettre en œuvre une campagne d'engagement de marque virtuelle à réelle dans le jeu d'aventure en réalité augmentée pour mobile de Niantic Labs, Ingress, permettant de connecter plus de 4 millions de personnes à la marque AXA en 150 jours.
Dans le but d'atteindre la génération connectée numériquement, AXA s'est associé à Niantic Labs pour transformer les agences de vente au détail AXA dans le monde réel en «portails» Ingress, qui sont des sites que les joueurs visitent et contrôlent pour leur faction. En seulement cinq mois, le succès de ce partenariat a permis à plus de 600 000 joueurs d’Ingress de se rendre sur les sites d’AXA Insurance pour rechercher, collecter et déployer plus de 5 millions d’AXA Shields, des objets virtuels uniques et puissants.
Une vidéo présentant les chiffres d'intégration et d'engagement derrière le nouveau modèle publicitaire de Niantic Labs pour les jeux sur mobile et le partenariat de collaboration approfondi avec AXA peut être visionnée ici:
La vidéo Ingress / AXA Engagement peut également être visionnée sur YouTube ici:
Au cours des 5 derniers mois, le partenariat AXA / Ingress a généré les résultats suivants: - Plus de 4 millions de joueurs Ingress ont été exposés à la promesse de la marque AXA - Plus de 600 000 joueurs Ingress ont visité les agences AXA dans la vie réelle - Les agences AXA ont généré plus de 3 millions de joueurs actions in Ingress - Plus de 5 millions d'AXA Shield ont été déployés en Ingress - Les représentants d'AXA ont échangé avec plus de 55 000 joueurs Ingress lors d'événements en direct appelés "Anomalies".
Le partenariat s'est également étendu à la fiction en jeu. AXA Insurance a créé une bande-annonce mettant en vedette le récit unique en jeu créé pour mettre en valeur la puissance et l'importance du bouclier AXA. La bande-annonce raconte l'histoire d'amour impossible entre "Romeo76" et "Juliet83", deux rivaux de Ingress. Dans leur éternel conflit, le bouclier AXA est le seul moyen de se protéger.
