Les autorités de contrôle de la concurrence de l'Union européenne ont envoyé deux "déclarations d'objections" à Google sur sa plate-forme Adsense for Search, accusant le géant de la recherche d'abuser de sa position en empêchant les sites Web tiers d'afficher des publicités de ses concurrents.
Avec Adsense for Search, Google donne aux sites tiers l'accès à une barre de recherche personnalisée optimisée par Google Search et affiche en retour des annonces en regard des résultats de recherche. Les revenus générés par les annonces cliquées sur le site sont partagés entre Google et le site tiers. Toutefois, les annonces de recherche concurrentes ne peuvent pas être placées à côté ou au-dessus de la barre de recherche personnalisée. Les régulateurs de l'UE affirment que ce faisant, Google étouffe la concurrence.
La Commission européenne a également indiqué qu'elle avait "renforcé" sa plainte antérieure contre Google, dans laquelle elle accusait le géant de la recherche de donner un avantage injuste à son propre service de comparaison des prix dans les résultats de recherche.
Extrait du communiqué de presse officiel:
La Commission a envoyé deux déclarations d'objections à Google. Dans une communication des griefs supplémentaire, la Commission a renforcé sa conclusion préliminaire selon laquelle Google avait abusé de sa position dominante en privilégiant systématiquement son service de comparaison téléphonique dans ses pages de résultats de recherche.
Par ailleurs, dans une communication des griefs, la Commission a également informé Google que son entreprise avait abusé de sa position dominante en limitant artificiellement la possibilité pour des sites Web tiers d'afficher des recherches effectuées par ses concurrents.
Google place des annonces de recherche directement sur le site Web de recherche Google, mais également en tant qu'intermédiaire sur des sites Web tiers, via sa plate-forme "AdSense pour les recherches" ("intermédiation publicitaire de recherche"). Il s'agit notamment des sites Web de détaillants en ligne, d'opérateurs de télécommunications et de journaux. Les sites Web offrent un champ de recherche permettant aux utilisateurs de rechercher des informations. Chaque fois qu'un utilisateur entre une requête de recherche, en plus des résultats de la recherche, des annonces de recherche sont également affichées. Si l'utilisateur clique sur l'annonce de recherche, Google et le tiers reçoivent une commission.
Plus précisément, les régulateurs européens ont soulevé des problèmes concernant les politiques suivantes suivies par Google pour sa plate-forme Adsense for Search:
- Exclusivité: demande à des tiers de ne pas utiliser des annonces de recherche auprès des concurrents de Google.
- Emplacement Premium d’un nombre minimum d’annonces de recherche Google: obliger les tiers à enregistrer un nombre minimal d’annonces de recherche auprès de Google et de réserver l’espace le plus visible sur leurs pages de résultats de recherche aux annonces de recherche Google. En outre, les annonces de recherche concurrentes ne peuvent pas être placées au-dessus ou à côté des annonces de recherche Google.
- Droit d'autoriser les annonces concurrentes: demander à des tiers d'obtenir l'accord de Google avant toute modification de l'affichage des annonces de recherche concurrentes.
La commission donne à Google et à sa société mère Alphabet dix semaines pour répondre aux nouvelles accusations. Outre ces objections, la Commission s'attaque à Google pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché mobile en obligeant les fabricants à pré-installer ses services tels que Google Search et Chrome sur tous les téléphones Android.
