Google a engagé une longue bataille juridique dans l'Union européenne pour sa plate-forme Adsense for Search. Les "déclarations d'objections" avaient initialement été déposées l'année dernière sur la pratique de Google consistant à obtenir un avantage injuste dans les guerres de la publicité en empêchant les sites Web et les plates-formes tierces d'afficher des annonces concurrentes. À présent, les régulateurs antitrust de l'UE sont prêts à accepter une pénalité pour l'entreprise de recherche.
Bloomberg indique que l'amende imposée à Google devrait dépasser un précédent record de 1, 2 milliard de dollars. Les régulateurs sont tellement impatients de l'administrer qu'ils ont choisi de "contourner les règles habituelles selon lesquelles les 28 commissaires de l'UE discutent de décisions controversées lors d'une réunion hebdomadaire, généralement un mercredi".
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L'UE a accéléré le processus de prise de décision ces derniers jours. Les responsables qui avaient déjà ciblé une date de juillet l'avaient signalé à cette semaine, a déclaré une personne. Plusieurs représentants de Google n'avaient toujours pas été informés du calendrier de l'UE lundi matin. Bien que l'UE ne soit pas tenue d'informer les entreprises, elle le fait souvent par courtoisie.
Ce rythme rapide survient après une longue enquête de sept ans alimentée par les plaintes de petits sites de shopping ainsi que de grands noms, tels que News Corp., Axel Springer SE et Microsoft Corp. Des politiciens européens ont appelé l'UE à sanctionner Google ou même à le briser. alors que les critiques américains affirment que les régulateurs ciblent les entreprises américaines prospères.
Cette décision est potentiellement la décision la plus importante en matière d’application des lois antitrust depuis près de deux décennies, depuis que le ministère américain de la Justice s’est attaqué à Microsoft. Le cas pourrait également affecter la manière dont Google affiche ses produits dans les résultats de recherche. Pour sa part, Google a déclaré à Bloomberg qu'il "continuait de dialoguer de manière constructive avec la Commission européenne et était convaincu" que nos innovations dans les achats en ligne ont été bénéfiques pour les acheteurs, les détaillants et la concurrence "".
Globalement, ce cas particulier semble concerner davantage la modification des pratiques de publicité de Google sur le Web. Sera-ce réussi? Uniquement si l'UE émet une ordonnance contraignante obligeant Google à modifier ses pratiques.
