Même si tout le monde (y compris moi-même) a déploré le lancement "exclusif" du Pixel sur Verizon, il semble que ce soit une stratégie gagnante aux États-Unis pour Google et le transporteur. Même si vous pouvez acheter un Pixel via plusieurs canaux déverrouillés, y compris le propre magasin de Google, des recherches ont révélé que le Pixel se vendait extrêmement bien chez Verizon directement.
Les chiffres montrent que les pixels représentent 7, 5% de l’ensemble des activations téléphoniques sur Verizon depuis sa mise en disponibilité, ce qui représente un gros morceau pour un téléphone cher et le premier du genre chez Google. Les mêmes recherches montrent que les activations en magasin de Pixels dans les magasins T-Mobile, Sprint et AT & T ont atterri à moins de 2% chacune, ce qui est logique étant donné que les téléphones ne sont pas vendus directement. Ces chiffres montrent bien sûr une vue étroite des ventes globales du téléphone, dans la mesure où tous les acheteurs d’un Pixel ne l’emporteront pas devant l’un des «quatre grands» opérateurs américains.
Nous ne savons pas vraiment à quel point les pixels sont vendus, mais Verizon en vend beaucoup.
Pour ajouter un peu de contexte à ces chiffres, examinons le rapport sur les résultats du troisième trimestre de 2016 de Verizon, qui permet d'activer environ 8 millions de téléphones par trimestre. Si vous supposez que Verizon a activé un nombre similaire au quatrième trimestre, cela équivaut en moyenne à 600 000 pixels activés chez Verizon au cours des trois premiers mois (dont nous venons de terminer un). Beaucoup de téléphones, mais pas des chiffres qui battent le monde. Nous aurions besoin de chiffres de vente débloqués pour bien évaluer le "bien" des pixels.
Vous n’auriez pas eu à faire trop attention au cours des mois passés pour remarquer la publicité agressive de Verizon et de Google pour les Pixels, avec des publicités télévisées, des publicités pour le site Web et un positionnement solide sur le site Web de Verizon pour les téléphones. Selon le rapport, Google et Verizon ont dépensé au total 27 millions USD en marketing pour les Pixels.
Alors que nous entamons la saison des fêtes de Noël agressive, Google et Verizon devraient également augmenter leurs dépenses publicitaires, abandonnant les publicités télévisées pendant les grands matchs de Thanksgiving NFL et proposant des promotions impressionnantes jusqu'à la fin de l'année.
La véritable image du nombre de pixels que Google peut vendre viendra au moment où l'exclusivité de Verizon prendra fin, et si cela signifie également que Google peut conclure des accords avec AT & T, T-Mobile et Sprint pour stocker et vendre les téléphones.
