HTC ce matin a laissé échapper 15 secondes supplémentaires de sa campagne publicitaire "Here to Change" (Premier changement), avec un premier regard clair sur le secret le moins bien gardé de l'été - oui, c'est Robert Downey Jr. qui tient un chat. "Hold This Cat", en fait, car HTC peut maintenant vouloir dire ce que vous voulez.
Nous devrons voir comment HTC élabore son message autour de nombreuses pièces en mouvement - Sense, BlinkFeed, Zoes et Video Highlights - avec une nouvelle image de marque qui, bien que mignonne, se laisse par définition ouverte à toutes sortes d'interprétations.
D'autres atterrissent le 15 août. Pour l'instant, nous avons un nouveau 15 secondes de RDJ et HTC après la pause. (Mise à jour: nous avons maintenant un communiqué de presse aussi, si c'est votre truc.)
HTC CHALLENGES STATUS QUO AVEC LA NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE GLOBALE
«Change» marque un nouveau pas audacieux de la part de HTC dans la nouvelle position de la marque
Taipei, Taiwan - 12 août 2013 - HTC, l'un des leaders mondiaux de l'innovation et du design pour mobiles, a dévoilé aujourd'hui sa plus puissante campagne marketing à ce jour. La plate-forme de marque Change est une stratégie à long terme qui célèbre l'impact perturbateur de HTC sur le secteur de la téléphonie mobile au cours de ses 17 ans d'histoire. Introduisant une nouvelle approche innovante qui transformera le secteur, la campagne représente le plus important investissement jamais réalisé par HTC dans le marketing et atteindra les consommateurs via un large éventail de supports traditionnels et numériques.
Pour marquer le lancement de la plate-forme mondiale, une nouvelle campagne inédite sera lancée à partir d'août 2013. Avec le célèbre acteur et réalisateur Robert Downey Jr., la première création publicitaire sera diffusée sur YouTube le 15 août. immédiatement suivie d’une série d’exécutions au cinéma et à la télévision.
Ben Ho, directeur général de HTC, commente: «L'innovation, l'authenticité et l'audace de HTC ont fait de nous des acteurs du changement dans le secteur de la téléphonie mobile et nous ont amené à lancer ce que les influenceurs considèrent comme le meilleur téléphone au monde, le HTC One. Notre plateforme Change originale et ludique est différente de tout ce qui existe sur le marché et aligne notre marque sur les mêmes qualités que celles pour lesquelles nos téléphones sont déjà connus. Avec cette campagne, nous affirmons le rôle de HTC sur le marché de la téléphonie mobile, qui consiste à définir le changement et à diriger le secteur en développant les technologies les plus récentes et les plus innovantes. "
Le visage derrière le changement
Reconnu comme l'un des visages les plus populaires sur grand écran, Robert Downey Jr. a signé un contrat de deux ans avec HTC. En plus de jouer dans la publicité, il a su créer son propre style en collaborant étroitement avec l'agence mondiale HTC Worldwide, 171 Worldwide (groupe WWP), pour définir son orientation créative, plaçant le changement au cœur de la marque HTC en offrant diverses interprétations uniques du Acronyme de HTC.
Célébrer les acteurs du changement
La plate-forme de la marque se déploiera en trois phases avec la campagne publicitaire initiale mettant en avant la marque HTC avec un regard ludique sur ce que cela signifie pour différentes personnes. La deuxième phase comprendra des exécutions qui montreront comment les innovations de HTC, telles que BlinkFeed, Video Highlights et BoomSound, ont changé le visage de l'industrie des technologies mobiles. Les spots publicitaires suivants porteront ensuite sur la manière dont les produits HTC permettent aux individus de conduire le changement dans leur propre vie.
Changer le mix média
S'alignant sur les préférences du public cible de HTC, la campagne ATL sera fortement axée sur le cinéma, les médias en ligne et numériques. Des événements expérientiels sur des marchés clés, tels que le Royaume-Uni, les États-Unis et Taiwan, donneront également vie au message de la marque pour les consommateurs, qui pourront expérimenter les diverses interprétations créatives de HTC pour eux-mêmes. Élargissant l'interprétation aux consommateurs, une application de mot randomiseur hébergée sur HTC.com et promue via divers canaux sociaux, tels que Facebook, Google+ et Twitter, a également été développée pour permettre aux utilisateurs d'identifier les interprétations les plus farfelues de HTC, en s'appuyant sur les variété de permutations introduites pour la première fois dans la campagne ATL.
À propos de HTC
Fondé en 1997, HTC Corp. (HTC) est le créateur de nombreux appareils mobiles primés et de premières dans l'industrie. En plaçant les utilisateurs au centre de toutes ses activités, HTC repousse les frontières du design et de la technologie pour créer des expériences personnelles et innovantes pour les consommateurs du monde entier. Le portefeuille de HTC comprend des smartphones et des tablettes optimisés par l'expérience utilisateur HTC Sense®. HTC est coté à la bourse de Taiwan (TWSE: 2498). Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.htc.com.
Pour plus d'informations sur les partenaires de contenu de HTC BlinkFeed, visitez le blog HTC.
