HTC a annoncé de nouveaux efforts de marketing aux États-Unis en prévision du lancement nord-américain du HTC One. Comme pour la tournée HTC One City en Europe (photo ci-dessus), la tournée américaine verra HTC porter son nouveau combiné sur 11 "grands marchés américains" dans la perspective de son lancement. Elle proposera également un nouveau strapline, car elle cherche à convaincre les acheteurs que le HTC One est "tout ce que votre téléphone n’est pas".
La visite comprendra les trois parties principales. D'abord inauguré aujourd'hui à Columbus Circle à New York, Embarcadero Plaza à San Francisco, Hollywood et Highland à Los Angeles, Wrigleyville à Chicago, Franklin Square à Philadelphie et Perimeter Mall à Atlanta, les salons HTC BoomSound offriront au public la possibilité de faire la démonstration des principaux haut-parleurs avant du HTC One. Les salons BoomSound serviront également de lien pour trois concerts produits par Live Nation pour HTC Fans, notamment les représentations de Pharrell à New York, de Grouplove à Chicago et du Manchester Orchestra à Los Angeles. Les billets sont disponibles sur HTCOneConcerts.com.
Ensuite, les showrooms HTC One apparaîtront dans huit villes - Atlanta, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York, San Francisco et Washington, DC - à partir de jeudi prochain, le 11 avril, où ils seront déployés pour un minimum de trois mois. Comme lors de la tournée européenne du HTC One, ces showrooms seront utilisés pour faire la démonstration des fonctionnalités principales du téléphone, telles que le nouveau lecteur d'écran d'accueil BlinkFeed, l'appareil photo UltraPixel, le HTC Zoe et Sense TV.
Le HTC One fera également une apparition dans les salles de cinéma à travers les États-Unis dans le cadre de "HTC Live Cinema Experience", qui vise à présenter les avantages du téléphone en termes de divertissement.
C’est donc un effort de marketing important et concerté pour HTC, qui ne ressemble à rien de ce que l’on a pu voir avec l’un de ses précédents combinés américains. Mais le HTC One fera face à la forte concurrence de Samsung dans les semaines à venir alors qu'il se prépare pour ce lancement important. Si vous vous trouvez à proximité de l'un des sites, saisissez les commentaires et indiquez-nous si vous envisagez d'y assister.
LES DÉFIS DE HTC: LES ATTENTES DES CONSOMMATEURS AVEC LE NOUVEAU TOUR D'EXPERIENCE HTC ONE® LIVE
Une tournée à travers le pays pour montrer aux consommateurs le nouveau
HTC One est "tout ce que votre téléphone n'est pas"
BELLEVUE, Washington - 5 avril 2013 - HTC, l'un des leaders mondiaux en matière d'innovation et de design pour mobiles, a lancé aujourd'hui la campagne marketing intégrée de la société aux États-Unis, en lançant son nouveau smartphone phare, le nouveau HTC One. La campagne met au défi l'expérience actuelle du téléphone mobile avec une exécution audacieuse et ludique et offre aux consommateurs la possibilité de voir, d'entendre et de tenir le nouveau smartphone avant sa disponibilité à l'échelle nationale dans les canaux de vente au détail traditionnels. La campagne prend vie dès que la pré-commande commence aujourd'hui, après une demande sans précédent et le plus grand intérêt en matière de pré-enregistrement pour tout smartphone conçu par HTC. Le nouveau HTC One sera disponible dans tout le pays dans les magasins de vente au détail via AT & T, Sprint et Best Buy le 19 avril et via T-Mobile plus tard au printemps.
"Nous définissons l'identité de marque américaine du nouveau HTC One en tant que produit innovant et époustouflant au design entièrement en métal et affichant une nette différence d'expérience par rapport à tout smartphone précédemment annoncé ou récemment annoncé", a déclaré Erin McGee, vice-président marketing, Amérique du Nord, HTC Corporation. «Le nouveau HTC One a déjà remporté de nombreux prix et distinctions prestigieuses, mais les consommateurs ne l'ont pas encore vu par lui-même. Nous changeons cela depuis aujourd'hui en proposant des expériences uniques et extrêmement pertinentes dans les rues des villes, dans les centres commerciaux en périphérie et dans des centaines de cinémas, qui donnent vie au produit grâce à une connexion authentique avec le consommateur. "
Tout ce que votre téléphone n'est pas ™
Fabriqué avec un monocorps en aluminium à passage libre distinct, le nouveau HTC One présente les produits HTC BlinkFeed ™, HTC Zoe ™ et HTC BoomSound ™, qui constituent les principales innovations de HTC Sense® qui réinventent l'expérience mobile et définissent un nouveau standard pour les smartphones. HTC propose ce produit révolutionnaire directement aux consommateurs avec le Tour HTC One Live Experience, donnant vie à chaque innovation unique et incitant les consommateurs à comparer le nouveau HTC One à leur expérience téléphonique actuelle.
La publicité présente un thème tout aussi évocateur qui positionne le nouveau smartphone auprès des consommateurs comme étant "Tout ce que votre téléphone n’est pas", avec plusieurs intégrations profondes soulignant les expériences dynamiques de l’appareil. La nouvelle campagne publicitaire couvrira divers médias, y compris une forte rotation dans la programmation télévisuelle nationale pertinente, la presse écrite, les médias numériques et la publicité mobile, y compris Pandora, Spotify, YouTube et Vevo. La publicité géo-ciblée sur le marché sera également intégrée au circuit HTC One Live Experience.
Le circuit HTC One Live Experience sera présenté dans 11 marchés principaux aux États-Unis et comprend trois exécutions distinctes: le salon HTC BoomSound, les salles d'exposition HTC One et les expériences cinéma HTC One.
Salon HTC BoomSound
Le nouveau HTC One introduit - pour la première fois sur un téléphone - des haut-parleurs stéréo frontaux avec un amplificateur dédié, ainsi que l'intégration Beats Audio ™ pour un son riche et authentique, qu'il s'agisse d'écouter de la musique, de regarder une vidéo ou de jouer à un jeu.
Les salons HTC BoomSound, qui ouvrent aujourd'hui, donnent vie à l'expérience audio extraordinaire sur appareil dans des kiosques d'écoute pop-up situés dans des emplacements de premier plan dans six grandes villes des États-Unis: Columbus Circle à New York, Embarcadero Plaza à San Francisco, Hollywood et Highland à Los Angeles, Wrigleyville à Chicago, Franklin Square à Philadelphie et Perimeter Mall à Atlanta.
Outre les expériences produit, les salons BoomSound servent de lien entre les consommateurs et les concerts HTC exclusifs produits par Live Nation. Les représentations de Pharrell à New York, de Grouplove à Chicago et du Manchester Orchestra à Los Angeles seront limitées à un public de 1 000 spectateurs, créant ainsi une expérience intime et unique pour les participants. Les consommateurs de ces trois marchés peuvent se rendre aux salons HTC BoomSound pour avoir la possibilité de recevoir des billets pour les concerts se déroulant dans leur ville. Le 19 avril, tous les salons BoomSound du pays seront transformés en lieux d'écoute et de visionnage pour la diffusion de l'un des concerts exclusifs en direct.
HTC One Showroom
À compter du 11 avril, les showrooms HTC One apparaîtront dans des centres commerciaux achalandés aux États-Unis où ils vivront pendant au moins trois mois afin de créer un espace numérique ludique et dynamique propice aux interactions et au divertissement des consommateurs. Les showrooms HTC sont construits uniquement sur les expériences du nouveau HTC One, où les gens passent du temps à faire des emplettes, à manger et à passer du temps, et permettent de s’engager à leur guise. Les showrooms HTC apparaissent dans huit marchés américains et proposent des expériences interactives et une pléthore de nouveaux smartphones HTC One pour des expériences pratiques: Atlanta, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York, San Francisco et Washington, DC
«Les salles de spectacle HTC One présentent le concept de magasin éphémère à différents endroits en créant une grande exposition ludique et interactive où les visiteurs seront divertis et auront une nouvelle expérience avec le HTC One à chaque visite. Cela leur donne la chance de se plonger vraiment dans tout ce que le téléphone propose à leur propre rythme - et offre une expérience différente de celle d'un commerce de détail traditionnel. Nous avons créé un terrain de jeu propulsé par la mobilité qui est bon pour nos consommateurs et pour nos partenaires de distribution, car nous envoyons des clients informés à leurs portes », a déclaré McGee.
· HTC BlinkFeed: la nouvelle expérience transformant l'écran d'accueil du nouveau HTC One en un flux en direct d'informations personnellement pertinentes est recréée dans le Showroom HTC sous la forme d'un écran de téléphone interactif plus grand que nature qui fournira des mises à jour d'actualités pour les acheteurs.
· HTC Zoe: La possibilité de prendre des photos haute résolution qui prennent vie et de transformer la galerie de photos en une galerie vivante sera présentée au HTC Showroom sous la forme d'écrans tactiles interactifs représentant l'expérience de la photo sur l'appareil.
· HTC Sense TV ™: les experts HTC expliquent comment le nouveau HTC One se transforme en guide de programme interactif et en télécommande permettant de trier et de vérifier facilement tout le contenu du téléviseur à l'aide de catégories sélectionnables.
Expérience HTC Live Cinema
HTC offre aux cinéphiles des occasions concrètes avec le nouveau HTC One au moyen de démonstrations de produits en direct dans le hall de certains théâtres et de la dernière publicité pour le nouveau HTC One sur grand écran. Dans un proche avenir, HTC ajoutera du contenu de divertissement à l'expérience de visionnage à l'écran dans les cinémas et sur les principales chaînes en ligne et télévisées.
Disponibilité
Le très attendu nouveau HTC One sera disponible dans le monde entier par l’intermédiaire de plus de 185 opérateurs de téléphonie mobile et de grands détaillants dans plus de 80 régions et pays. Aux États-Unis, le nouveau HTC One est disponible en pré-commande en ligne chez AT & T, Sprint, HTC et Best Buy en argent. La disponibilité au détail national est la suivante:
· AT & T: disponible le 19 avril en argent et en noir avec 32 Go de mémoire à 199, 99 $ et en ruban avec 64 Go de mémoire à 299, 99 $ avec un engagement de deux ans.
· Sprint: disponible le 19 avril en argent et noir avec 32 Go de mémoire pour 199, 99 $ avec un engagement de deux ans.
· T-Mobile: disponible plus tard ce printemps en argent avec 32 Go de mémoire.
· Best Buy: disponible avec les services de AT & T et Sprint en conjonction avec la disponibilité des opérateurs sans fil.
Pour plus d'informations sur le nouveau HTC One, visitez le site www.htc.com.
