HTC espère que moins est plus quand il s'agit de proposer des smartphones. Chia-Lin Chang, président des divisions Smartphone et appareils connectés de HTC, a déclaré que la société taïwanaise cesserait de chercher des chiffres de vente élevés sur les marchés des smartphones d'entrée de gamme au lieu de se concentrer sur la conception et la vente d'appareils très rentables.
Cette nouvelle provient de la téléconférence trimestrielle de HTC avec les investisseurs, au cours de laquelle la société a annoncé un quatrième trimestre consécutif affichant une perte d'exploitation. Lorsqu'on lui a demandé comment l'entreprise envisageait de modifier ses stratégies pour 2017, Chang a répondu en partie en déclarant: "Nous allons sortir de la partie entrée de gamme, qui est selon moi ultra compétitive et nous ne bénéficierons pas nécessairement d'une rentabilité." perspective ici. Pour nous, la rentabilité sur le smartphone va être assez importante."
Chang a ajouté que la société envisageait de se concentrer sur les produits de milieu de gamme à haut de gamme, indiquant qu'elle ne publierait que sept "SKU" (unités de gestion des stocks) en 2017.
La stratégie a du sens, étant donné l’encombrement de l’espace téléphonique budgétaire, en particulier sur les marchés concurrentiels d'outre-mer que sont la Chine et l'Inde. Au lieu de rechercher des chiffres de vente élevés avec des appareils moins chers, il est prévu de se concentrer sur les appareils de milieu de gamme et les produits phares haut de gamme offrant des marges bénéficiaires plus élevées, tels que les prochains HTC U Ultra et U Play.
Seul le temps nous dira si cette nouvelle stratégie permettra de sortir la division des smartphones de HTC du rouge, mais au moins, nous sommes certains de voir le haut niveau des smartphones de HTC progresser.
