HTC a annoncé cette semaine ses chiffres de premier trimestre non audités, avec des ventes de 42, 8 milliards de dollars NT, soit environ 1, 43 milliard de dollars américains. Le bénéfice d'exploitation non vérifié s'élevait à 43 millions de dollars NT, ce qui signifie que la société est pratiquement au seuil de la rentabilité.
Ne vous laissez pas berner par les gros titres que certaines personnes écrivent au sujet des résultats de HTC. J'ai vu un sensationnel sur l'idée que les bénéfices se sont effondrés de 98% sur un an. Honnêtement? On s'en fout. Ce n'est pas ce qui compte. Le fait est que HTC est en difficulté financière depuis un moment.
Permettez-moi de rassembler des chiffres fictifs pour que tout soit clair.
Supposons que votre entreprise réalise un chiffre d'affaires de 1 million de dollars et que, à son apogée, vous réalisiez un bénéfice de 100 000 dollars. C'est une marge bénéficiaire de 10%. Disons que les choses se compliquent et que vous ne rapportez plus que 10 000 dollars avec le même million de dollars. C'est 1% de marge bénéficiaire.
Si, après une réduction de la marge bénéficiaire de 10% à 1%, si vous avez une autre mauvaise année et ne livrez qu'une marge bénéficiaire de 0, 1%, il est correct de dire que le bénéfice a tout juste chuté de 90%. Mais ce n'est pas grave. Il reste encore une infime variation de 0, 9 point de pourcentage de la rentabilité globale. C'est le mauvais numéro à regarder.
Alors regardons plutôt les revenus de HTC. C'est ce que je pense compte beaucoup plus. Et les revenus ont chuté (en glissement annuel) de 67, 8 milliards de dollars NT à 42, 8 milliards de dollars NT. Cela représente une baisse de 37% du chiffre d’affaires. Aie. Et cela a entraîné une baisse de 35% l’année précédente. C'est le vrai problème. Sans ventes, votre marge bénéficiaire n'a pas d'importance. Mais avec des ventes solides, si vous pouvez résoudre le problème de la marge bénéficiaire, vous êtes de retour dans les affaires.
Les revenus de HTC sont en difficulté, car aucun produit à succès ne génère d'énormes chiffres. Le nouveau HTC One a été retardé et n'a même pas encore atteint le marché américain. Cela changera à partir de la semaine prochaine et donnera à HTC un quart de sa disponibilité au cours du deuxième trimestre. Également en Q2, le HTC First - le "téléphone Facebook" tant vanté - arrive sur AT & T ce vendredi. Facebook Home et un prix subventionné de 99 $ suffiront-ils à améliorer le sort de HTC au deuxième trimestre? J'espere. J'aimerais voir Samsung faire face à plus de concurrence.
Il est bon de garder à l'esprit que l'ADN Droid de HTC a frappé Verizon à la fin du mois de novembre et qu'il y a toujours une quantité de choses publiées en Chine sur lesquelles nous n'avons pas beaucoup de visibilité. Mais évidemment, ces choses ne font pas assez de différence pour les ventes.
À l'heure actuelle, je pense que les investisseurs doivent faire attention au chiffre d'affaires de HTC et non à sa rentabilité. Il doit montrer une reprise des ventes. Ce n’est qu’alors que nous devons nous inquiéter de la possibilité d’améliorer les marges. HTC a besoin d'un coup.
