Netflix n'a pas eu le temps le plus facile en Inde. C’est actuellement l’option de streaming la plus chère du pays et dans un marché où il n’ya pas de choix à faire - grâce à Hotstar, Prime Video, SonyLIV et Voot -, sa croissance est minime par rapport au reste du secteur.
Cela pourrait toutefois changer dans les mois à venir, car il semblerait que Netflix teste un abonnement uniquement mobile pour des clients en Inde. Selon Economic Times, le forfait réservé aux mobiles ne coûterait que 250 ₹ (4 USD), soit la moitié de l'option la plus basse actuellement. Netflix a fait allusion au test de nouvelles options de tarification dès octobre:
Nous commençons tout juste à démarrer en Inde. Nous allons expérimenter avec d'autres modèles de tarification et voir comment cela peut accélérer notre croissance et obtenir un meilleur accès. Mais même sur le modèle existant, nous avons l’impression que nous avons une longue piste devant nous en Inde.
Le forfait réservé aux appareils mobiles permettra aux clients d’accéder à Netflix sur un seul téléphone ou une seule tablette, mais même le niveau de 250 ₹ est plus coûteux que d’autres services de diffusion en continu. Netflix espère que son vaste catalogue de contenu pourra jouer le rôle de différenciateur. Le service compte également 12 séries originales éclairées à la lumière et 12 films du pays pour attirer davantage de téléspectateurs.
Avec le ralentissement de la croissance du nombre d'utilisateurs dans les pays développés, le marché indien est au cœur des ambitions mondiales de Netflix. Les téléphones constituent la principale source de divertissement pour la majorité des Indiens. En tant que tel, un forfait réservé aux téléphones portables coûtant 250 ₹ sera un choix judicieux de la part de Netflix, qui tente d’accroître sa base d’utilisateurs dans le pays.
