HTC a annoncé ses résultats du quatrième trimestre hier, et il semble assez clair que la situation va s'aggraver avant (espérons-le) de s'améliorer. Les ventes ont diminué de 41% par rapport au même trimestre de l’année dernière, atteignant 2 milliards de dollars américains. La rentabilité a pratiquement disparu, compte tenu de la marge opérationnelle de 1%.
Les marges brutes de HTC étaient de 23% au cours du trimestre. Cela représente une baisse de 27, 1% l’an dernier, nous indiquant que la pression sur les prix continue de peser sur HTC. Compte tenu de la force de Samsung sur l’espace Android, il doit être difficile de faire face à la concurrence. Samsung fabrique de nombreuses pièces, allant des processeurs aux écrans en passant par la mémoire. Et Samsung est vraiment le seul fabricant Android à avoir autant de contrôle sur sa chaîne d'approvisionnement. Il est donc difficile pour quiconque de rivaliser uniquement sur le matériel, ce que HTC doit faire.
Le HTC Butterfly quadricœur (ADN Droid) et le Windows Phone 8X / 8S ne suffisaient pas à résoudre le problème des revenus de HTC, clairement. Ce n’est vraiment jamais une question de savoir si HTC fabrique de bons téléphones. Bien sûr qu'ils font. Mais voulez-vous vraiment concurrencer Samsung aussi directement que HTC? Apple a sa propre plate-forme. Il en va de même pour BlackBerry, qui connaît actuellement un tournant. Mais Android? C'est purement un jeu Samsung en ce qui concerne le volume et les bénéfices.
HTC s'attend à ce que la situation empire au cours du prochain trimestre. La marge brute devrait descendre à 21%, contre 25% au trimestre de l’année précédente. Mais les choses pourraient-elles s'améliorer en Q2? Peut-être - HTC a un grand lancement dans le pipeline, avec des événements annoncés à Londres et à New York le 19 février. C’est l’année où HTC doit frapper un coup de circuit, et si cela se produit, nous pourrons le voir se refléter dans leur nombre d'ici le trimestre de juin.
Si vous vous demandez si HTC est susceptible de rester sur ce marché, ne vous inquiétez pas, et aidez nous à faire baisser les prix des téléphones. Ils frôlent le seuil de rentabilité, alors ce n'est pas comme s'ils dépensaient de l'argent. Et leur bilan, même s'il n'est pas stellaire, a suffisamment de rembourrage pour les garder ici. En dollars américains, ils ont 1, 8 milliard de dollars en espèces.
Une autre mesure de santé du bilan est appelée le ratio actuel. Il s'agit d'un ratio d'actifs pouvant être convertis en trésorerie au cours d'une année (tels que trésorerie, stocks, comptes débiteurs), par rapport aux passifs devant être réglés en trésorerie au cours d'une année (tels que les comptes fournisseurs et la dette à court terme). Tout ce qui est supérieur à 1, 0 signifie qu'il n'y a pas de crise imminente. Le ratio de HTC est de 1, 1, ce qui n'est pas horrible, mais ils n'ont pas la flexibilité du bilan pour faire des choses folles.
Comment HTC peut-il devenir plus rentable? Je ne pense pas que cela se produira en mettant uniquement en concurrence le matériel. Si vous avez des idées brillantes pour le PDG, sonner dans les commentaires.
