AmazonBasics Microwave a volé de nombreux titres en tant que périphérique loufoque qu’Amazon n’allait absolument pas annoncer. Mais aujourd'hui, c'était le cas. Le micro-ondes lui-même n'est pas intéressant du tout - c'est le micro-ondes le plus générique et d'apparence bon marché de ce côté d'un dortoir d'université. Mais, avec la douzaine d’annonces matérielles liées à Echo qu’Amazon vient de faire, marque le point à partir duquel Amazon a déclaré la guerre à toutes les autres sociétés de périphériques domestiques intelligents.
Parce que tout ce que vous pouvez faire, Amazon peut faire moins cher. Et dans le monde actuel des appareils intelligents pour la maison, c'est extrêmement important. Nous avons pour la plupart quitté le monde des gadgets pour la maison intelligente inutilement coûteux, tels que les ampoules connectées à 50 $, etc., mais cet équipement pour la maison intelligente est toujours très coûteux comparé aux versions "stupides" de ce que nous avons déjà chez nous.
Tout ce que Amazon a annoncé lors de son événement matériel
Les économies d’échelle d’Amazon vont le faire figurer au premier plan des ventes de chaque segment de la maison intelligente dans lequel il s’intègre, comme dans beaucoup d’autres industries. Peu d'entreprises peuvent fabriquer ces produits intelligents pour la maison aussi bon marché qu'Amazon. Le nouveau Amazon Smart Plug est de 25 $. L'entrée d'écho est de 35 $. L'horloge murale Echo coûte 30 $. Amazon vend les nouveaux et améliorés Echo Dot et Echo Plus au même prix que pour des haut-parleurs Bluetooth ordinaires qui n’ont aucune fonctionnalité intelligente et dont la qualité audio est probablement inférieure. Et au fait, le nouvel Echo Plus est doté d’un capteur de température intégré. Vous n'en achèterez plus un séparément.
Amazon est incroyablement doué pour fabriquer de bons produits à moindre coût - à présent, il peut également créer des produits intelligents à moindre coût.
Les produits les plus intéressants dans ce contexte sont ceux qui sont réellement les moins intéressants (restez avec moi ici). Le micro-ondes et l'horloge, par exemple, sont des produits super basiques auxquels vous n'auriez normalement pas pensé ou recherché pendant plus de 10 minutes avant de les acheter. Ce sont des articles d'achat impulsif pour lesquels vous prenez si souvent une décision en fonction du prix - et Amazon est en mesure de proposer ces articles à des prix compétitifs, livrés demain … mais ce sont des versions "intelligentes" des produits. L’utilisation de la marque AmazonBasics est particulièrement intrigante, car elle s’applique déjà à des produits axés sur la valeur dans de nombreux segments du marché - et dans la plupart des cas, ils sont si bons et pourtant si bon marché qu’ils éliminent la concurrence.
C'est une stratégie qui va maintenant tuer les entreprises du segment des maisons intelligentes. Amazon peut non seulement fabriquer et vendre du matériel solide à un prix identique ou inférieur à celui de la concurrence, mais son nom est sans aucun doute mieux reconnu en même temps. Et dans les domaines où ce n'est pas le cas, il l'achète simplement - regardez l'acquisition de Ring comme un exemple parfait. Il faut que la marque et la gamme de produits, et commence immédiatement à y revenir avec ces mêmes grandes économies d’échelle - et les grandes synergies avec l’écosystème amazonien - pour affronter la concurrence dans le segment de la sécurité domestique pratiquement du jour au lendemain.
Une fois la fonctionnalité proche de la parité, les gens commencent à se préoccuper du nom de la marque et du prix - Amazon peut gagner dans les deux cas.
Amazon aussi se bat pour Sonos. Echo Plus (et même Echo Dot) continue de s'améliorer, et les haut-parleurs peuvent maintenant être couplés, liés à un nouveau Sub Echo et synchronisés dans votre maison avec de l'audio multi-pièces. Oh et naturellement, Echo Plus est moins cher qu'un Play One, et Echo Sub est cinq fois moins cher que le Sonos Sub. Un ensemble de deux haut-parleurs Echo Plus et d’un Echo Sub est inférieur à un Sonos Play: 5. Voulez-vous connecter d'autres intervenants à la place? Vous avez l’entrée Echo et l’amplificateur Echo Link.
Une majorité écrasante de personnes se moque de savoir que la qualité audio de Sonos est meilleure à tous les niveaux - et lorsque la fonctionnalité est effectivement la même que celle de la concurrence, le prix est alors le facteur déterminant. Amazon gagne toujours dans la catégorie de prix. Sonos appartiendra toujours au groupe de personnes très haut de gamme qui ne sont pas sensibles au prix et qui sont disposées à payer pour la marque et la meilleure qualité audio, mais les derniers efforts audio d’Amazon vont balayer le plus bas (plus large) des marché qui s’étendrait normalement pour acheter quelques enceintes Sonos.
Amazon joue bien avec ses partenaires - jusqu'à ce qu'il veuille entrer lui-même dans le même segment.
Bien sûr, Amazon joue bien dans ses annonces tournées vers l'avenir. Il propose un nouveau kit Alexa Connect, un système tout-en-un plug-and-play permettant de transformer les appareils idiots des entreprises en appareils intelligents ne nécessitant que peu de travail de développement. Il offre aux entreprises des API ouvertes et gratuites pour que leurs appareils fonctionnent avec le plus grand écosystème Alexa. Mais il y a un fil conducteur qui traverse tout cela: ce sont des moyens pour que vos produits s'intègrent à la plate - forme d' Amazon. C’est un palliatif que d’obtenir des appareils et d’autres technologies de la maison intelligente d’autres sociétés dans des segments où Amazon n’exploite pas (encore). Toutefois, si vous examinez les types de produits proposés aujourd'hui, aucun segment de produit ne peut être considéré comme sûr.
D'autres sociétés continueront à fabriquer des gadgets intelligents pour la maison, et beaucoup seront même ravies de jouer dans l'écosystème Alexa. Mais aucune entreprise ne devrait se moquer de la présence d'Amazon dans l'espace. Que vous regardiez les deux dernières années de ventes d’Echo ou la quasi-douzaine de nouveaux produits annoncés aujourd’hui, il est clair qu’Amazon n’a guère de retenue pour entrer dans de nouveaux segments. Préparez-vous pour un combat.
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