J'avoue que je n'ai toujours aucune idée de ce qu'est un Despacito. Je ne peux pas dire si Khalid est un DJ ou juste un mec ordinaire. La ligne se brouille entre SZA et Sia (bien qu’ils aient tous les deux un coup de pied sérieux) et Pink me parut exceptionnellement blonde. (Ces notes hautes, cependant.)
Je suis un homme blanc de presque 40 ans. Les Grammys ne sont peut-être plus pour moi. (Ma fille pré-adolescente a adoré, et c'est plus que suffisant.)
Donc, je l'aborde comme un fan de football occasionnel lors du Super Bowl Sunday. Bien que je puisse (et que j'apprécie) la musique qui ne fait pas partie de ma liste de lecture quotidienne (si vous n'avez pas encore créé le disque de Childish Gambino, vous devez Rich Purnell sur Mars et sortir de mon orbite)., Je fais aussi en quelque sorte plus d’attention aux publicités que je n’aurais pu le faire autrement.
Apple avait quelques spots Animoji vraiment amusants. Un extraterrestre Animojiing to Gambino était parfait. Les licornes lui ont donné la bonne quantité de WTF. C’était le contraste parfait avec l’autre Apple.
La tache Migos était plus désordonnée. Peut-être que je suis juste partial contre les emoji de merde en général, ou que je pense que leur chanson de "Middle Fingers" était assez mauvaise pour que mon auto-bourgeois de 14 ans de la classe moyenne de la banlieue grince un peu face à la rébellion forcée. Mais peu importe. Animoji sont amusants.
J'ai été déçu de lire en petits caractères que les publicités étaient "animées de manière professionnelle" - je voulais vraiment imaginer des gens très sérieux qui ne synchronisaient pas leurs lèvres dans un iPhone X, encore et encore, pour obtenir le faux tiques faciales juste à droite. Hélas, pas le cas.
Mais c’est le spot de Google qui m’a le plus marqué.
Toutes les images ne racontent pas toute l'histoire. Si vous êtes en détresse émotionnelle, contactez-nous: https://t.co/P5q9mFbDJP pic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6
- Réalisé par Google (@madebygoogle) le 26 janvier 2018
J'ai raté le tout début. Je ne savais même pas que c'était le cas de Google, même si j'ai commencé à me demander une fois que j'ai vu tout le bokeh sur les photos. (Mode portrait activé.) Ensuite, le numéro de téléphone affiché sur l'écran de style musique de Google Play l'a révélé.
Mais ce sont les gens qui se sont démarqués. Les histoires. Et bien sûr, le kicker.
Cela rappelait l'excellent "Soyez ensemble. Ce n'est pas la même chose". campagne d'il y a quelques années.
Les plus cyniques d’entre nous pourraient penser que Google n’a fait que de la prévention du suicide à cause de la réaction de Logan Paul. Et ce n'est probablement pas faux. Mais c’est aussi le bon message au bon moment, compte tenu des suicides dans l’industrie de la musique au cours de la dernière année, sans parler des plus de 100 personnes aux États-Unis qui se suicident chaque jour. Et avec la popularité de la chanson "1-800-273-8255" sur la prévention du suicide, qui a également été interprétée en direct dimanche soir avec le candidat du Meilleur nouvel artiste, Khalid, et le futur lauréat Alessia Cara.
Je pardonnerai donc à Google d’être peut-être opportuniste. Pire aurait été d’ignorer l’opportunité et de se concentrer uniquement sur elle-même. Une entreprise de technologie avait déjà terminé ce dimanche soir.
Ce n'est pas une rédemption complète pour le trou noir de la décence qu'est Logan Paul et ses semblables. Mais c'est un début. Et c'était la bonne chose à faire.
Mais maintenant, Google, nous devons parler de Linus.
