Il y a d'abord eu le HTC One. En second lieu, si vous le voulez bien - en second lieu peut-être - il y a le HTC First.
Dans notre petit monde de blogging ici, les cris de "First!" sont trop fréquents chez les commentateurs qui cherchent à se faire connaître en étant les premiers à spammer les commentaires. Donc, vous pouvez nous pardonner si le nom lui-même laisse immédiatement un mauvais goût dans nos bouches.
Lorsque la conception du téléphone ainsi que son nom ont été divulgués la veille de l'événement Facebook, vous ne pouviez vous empêcher de vous poser des questions. "D'abord" quoi? Premier téléphone Facebook? Sommes-nous en train de dire l'évidence? Ou est-ce que l'allitération a mal tourné?
C'est Ralph de la Vega d'AT & T qui l'a probablement dit le mieux: "Le premier téléphone optimisé pour Facebook Home au monde".
Et je crains qu'il ne porte le nom de HTC.
Cela ne veut pas dire que HTC n'a pas besoin de se pavaner. Bien au contraire. Vous voyez, dans une autre vie - il y a environ une décennie -, HTC était un ODM sans nom. Une entreprise qui fabrique des produits pour que d’autres sociétés les commercialisent. Le Palm Treo 750 qui m'a amené dans cette affaire? Devinez qui a fait ça. HTC.
À partir de l'époque du Touch Diamond sous Windows Mobile, HTC a commencé à affirmer sa propre marque. Une version (heureusement) dépouillée de l'ancien système d'exploitation intégré de Microsoft. Finalement, la marque "Quietly Brilliant" a fait son apparition et c'est un surnom qui, à mon avis, convient toujours à l'entreprise. Mais le doux n'héritera pas du smartphone de la Terre. Samsung a veillé à cela. Apple a veillé à cela. Et, en effet, il est temps que HTC change.
HTC était censé se réinventer avec la ligne HTC One il y a un an. Ça n'a pas. Au lieu de cela, nous avons reçu un message confus qui ne correspondait pas à la valeur du produit. Nous avons maintenant un nouveau HTC One, facilement considéré comme l'un des meilleurs smartphones Android jamais vus, avec la promesse d'une campagne marketing majeure. On me dit que cela devrait commencer dans n'importe quel jour maintenant. Quelqu'un verra-t-il la publicité d'une page dans le dos de la section A du Wall Street Journal jeudi? "Chaque fois, HTC a été le premier", indique-t-il, avec une chronologie des réalisations sur les six colonnes. (C’était une bonne publicité, je pense cependant. Plus sur la marque HTC que sur un seul appareil.)
Et toujours je suis déchiré sur le HTC First. Ne faites pas attention à ce nom de smartphone déroutant. Nous sommes habitués à ceux. Mais "HTC First" est tout simplement trop proche de "HTC One". Les cercles ne se chevauchent pas vraiment - ce sont deux produits très différents - mais leur nom est trop proche pour être une bonne chose pour HTC. La dernière chose dont a besoin une entreprise qui a du mal à se reconstruire après plusieurs trimestres financiers lamentables est une plus grande confusion des marques, et c’est ce que nous avons ici.
Imaginez-vous entrer dans un magasin AT & T le 12 avril. Ce sera Abbott et Costello.
"Je veux ce nouveau téléphone HTC."
"Laquelle?"
"Le nouveau."
"Le HTC One?"
"Je ne sais pas. Celui de Facebook."
"Oh. Le HTC First."
"Non, celui avec Facebook."
C'est si le mot "HTC" est prononcé par le client potentiel. Plus probablement, ça va aller quelque chose comme ça:
"Je veux ce nouveau téléphone Facebook."
"D'ACCORD."
Et "HTC" peut ne jamais entrer dans la conversation. Le jour même, le HTC One passe en pré-commande sur HTC - et sept jours avant sa mise à disposition - le HTC One, le téléphone qui donne tant de temps, d'argent et d'argent à la société - voit la conversation basculer vers Facebook et un téléphone de niveau intermédiaire avec un nom amusant et une nouvelle façon de faire les choses.
D'autre part, c'est peut-être beaucoup de bruit pour rien. HTC tente de reconstruire sa propre marque et s’aligne sur l’un des plus grands et des plus importants de la planète. Alors, qui se soucie de savoir si c'est One ou First, à condition d'épeler correctement HTC?
