Si vous êtes habitué au duopole Apple / Samsung tel qu'il existe actuellement aux États-Unis - bien sûr, avec un peu de LG et de Motorola, alors vous serez peut-être surpris d'apprendre que Huawei est un acteur majeur sur le marché britannique.. Le fabricant chinois a lentement mais sûrement renforcé sa présence auprès des quatre principaux opérateurs de réseau, tous dotés du nouveau téléphone P10. (Le plus grand P10 Plus a trois des quatre à bord.)
Cet espace vital vital jouera un rôle important dans la construction non seulement des ventes, mais également de la notoriété de la marque. Alors que Huawei a utilisé des partenariats avec de grandes marques telles que Leica et Porsche Design pour créer un effet de halo autour de ses téléphones, la proportion de Britanniques qui reconnaissent (et peuvent prononcer avec succès) le nom Huawei n’est nulle part comparable à celle d’un Samsung ou d’un LG.
Avant le lancement du P10, un représentant de Huawei m'a fait remarquer que le retrait de la marque de façade de ce téléphone visait en partie à contrer le fait que les clients jugeaient un produit dont le nom de marque était inconnu. Il y a toujours un logo Huawei à l'arrière, mais ce n'est pas la première chose que vous voyez. Au lieu de cela, vous voyez un combiné premium, puis associez-le à la marque Huawei lorsque vous regardez un peu plus près. Au moins, c'est l'idée.
Huawei prévoit d’exporter 10 millions de P10 à court terme. Ce ne sont pas des chiffres GS8, mais c'est un début.
Malgré des bénéfices stables en 2016, le troisième fabricant mondial de smartphones a enregistré de fortes ventes dans les séries P9 et Mate 9. Il a été rapporté que l'objectif à court terme du P10 est de vendre 10 millions d'unités. Cela fait loin des 40 millions prévus pour le Galaxy S8, mais là encore, nous parlons globalement ici, et Huawei reste fondamentalement une absence du marché américain.
Au Royaume-Uni et en Europe en général, la concurrence entre les deux est un peu plus étroite. Il est bien trop tôt pour juger du succès du P10, voire de la GS8, mais les téléphones de Huawei sont bien en évidence sur les sites Web des principaux opérateurs et dans les magasins traditionnels. Le fait que Huawei soit de retour pour une deuxième série d'appareils phares sur tous les principaux réseaux suggère que les ventes de P9 au Royaume-Uni devraient avoir (au moins) répondu aux attentes. Cette année, Huawei a l’avantage de ne plus avoir de logiciel grossier, EMUI 5.1 est rapide, stable et bien moins encombrant que les versions précédentes.
Huawei n'a pas déployé les mêmes ressources marketing que Samsung derrière le Galaxy S8, mais Samsung est assez unique en ce qui concerne le faste, les cérémonies et les publicités qui accompagnent ses lancements de téléphones. Et Huawei vise des niveaux de prix inférieurs de 100 à 200 £ aux Galaxy S8 et S8 +, avec le plus petit P10 vendu pour 550 £ débloqué, et son grand frère pour 650 £. (Avec plus de RAM et de stockage interne, en passant.)
Prix tels qu'ils sont, les téléphones P10 ne sont pas vraiment en concurrence directe avec le GS8.
Les prix de Huawei sont compétitifs et réalistes. Physiquement, ses téléphones sont plus en ligne avec les iPhones 2016 d'Apple que les créations futuristes sans lunette que nous avons vues de Samsung. Et il y a aussi l'angle de la valeur de la marque: Samsung s'est imposé comme une marque d'un achat très coûteux d'une manière que Huawei n'a pas encore tout à fait gérée.
S'exprimant à Londres avant le lancement du P10, Bruce Lee, responsable de la gamme de produits pour téléphones mobiles de Huawei, m'a dit qu'il s'attendait à voir des cadres minces et des rapports de format plus grands comme l'une des tendances majeures de l'année, mais ne pouvait commenter aucun projet Huawei. pourrait avoir pour un tel dispositif. En lisant entre les lignes, je ne serais pas du tout surpris si quelque chose était prévu pour plus tard cette année ou au début de l'année prochaine. (Lee m'a également dit qu'il s'attendait à la série Mate "Pro" - une ligne lancée avec le Mate 9 Pro en 2016, avec un écran incurvé et un facteur de forme plus petit pour continuer. Un Mate 10 Pro serait un candidat naturel pour Huawei. première incursion dans les téléphones sans lunette.)
Les téléphones New Mate ont peut-être plus de chances de faire concurrence à Samsung en ce qui concerne les prix, les facteurs de forme et les fonctionnalités. En ce qui concerne le P10, tout porte à croire que ce sera un bon vendeur pour Huawei, car son prix serait inférieur à celui de son concurrent coréen, tandis que, sur papier, il l'emporterait sur les spécifications clés du marché britannique. Les concurrents les plus immédiats de Huawei sont LG et Sony - des noms bien établis opérant dans la même fourchette de prix.
Néanmoins, la croissance de Huawei a dépassé à peu près tous ses rivaux Android au cours des deux dernières années, et les 12 prochains mois apporteront à coup sûr des développements fascinants.
