Essential, la nouvelle marque d’électronique grand public d’Andy Rubin, a été lancée avec succès la semaine dernière. Il y avait un peu de battage médiatique à l'avance, mais pas de fuites ni d'attentes réelles. Ainsi, lorsque tout le monde a vu Essential Phone et Essential Home, et a écouté le PDG Rubin parler de ses projets, les gens se sont généralement sentis positivement.
Mais bien sûr, nous avons vu cela se produire à maintes reprises auparavant. Il est relativement facile de concevoir un téléphone vraiment soigné, de se procurer des composants haut de gamme typiques et de raconter une histoire fascinante sur la philosophie de votre appareil. C'est un tout autre niveau d'engagement, d'exécution et de chance que de transformer cela en un produit réel, durable et performant sur le marché.
Ce qui me préoccupe le plus, c'est le message mitigé. On ne sait pas à quel point Essential s'attend à être.
À première vue, le Essential Phone apparaît clairement comme un produit de niche destiné à un sous-ensemble très spécifique de consommateurs. C'est cher, élégant, et tourne presque sur Android. Son prix est comparable à celui d'un produit phare de Samsung, mais pour le moment, il n'a pas de partenaire opérateur ni de partenaire de vente au détail aux Etats-Unis. À moins qu'Essential ne veuille ouvrir de larges poches de publicité, personne ne saura qu'il existe déjà. Mais Rubin ne considère pas le téléphone essentiel comme un produit de niche … il voit les ventes atteindre une grande échelle assez rapidement.
Cela ajoute à se sentir comme un message mélangé. Le téléphone est-il un téléphone de niche, bien fait et intéressant avec des fonctionnalités que vous pouvez obtenir ailleurs? Ou est-ce un produit phare de la consommation en général qui possède une clientèle potentielle très large? Il semble presque que Essential souhaite commencer par le premier groupe pour créer un petit groupe dédié d'adopteurs précoces, puis passer à la dernière stratégie pour réellement gagner de l'argent. Il sera très difficile de naviguer dans cette transition.
Et avec cela, quelques réflexions supplémentaires sur la semaine qui a été:
- Les Galaxy S8 et S8 + déverrouillés par les États-Unis sont enfin entièrement disponibles, et de nombreuses personnes s’interrogeront sur la possibilité d’en obtenir un.
- D'un côté, je recommanderai toujours aux gens d'aller débloqués. D'autre part, les antécédents de Samsung en matière de mise à jour de téléphones déverrouillés sont faibles.
- Le discours d’Apple sur la WWDC aura lieu lundi à 10h00, heure du Pacifique. Il vaut la peine de regarder, même si vous n'êtes pas un fan d'Apple - vous ne pouvez pas nier l'attrait que cette société a pour le monde de la technologie.
- Encore super content du HTC U11, et je continue de l’utiliser bien que ce soit un modèle taïwanais non verrouillé qui manque de quelques bandes de radio. Je ne peux pas attendre pour obtenir un modèle américain débloqué.
- Un autre téléphone de mon arsenal, comme nous en avons parlé dans le dernier podcast, est le Sony Xperia XZ Premium.
- Dans le style typique de Sony, il est magnifique, énorme, rempli de spécifications et possède une très bonne autonomie. Les premières impressions sont que la caméra ne semble pas être à la hauteur du prix, cependant.
Passez tous une bonne semaine.
- Andrew
