Nous sommes arrivés à la mi-avril, ce qui signifie que tous les grands noms du monde des smartphones qui ne sont pas basés à Cupertino ont dévoilé leurs grandes offres pour l'année. Ils semblent tous vraiment impressionnants aussi. Le langage du design raffiné de Samsung se présente presque comme un bijou, LG a sauté dans le train tout en métal, et il semblerait que HTC va réellement se montrer et être intéressant cette année avec le 10. À travers l'étang, nous avons vu Huawei laisser tomber certains double caméra amoureuse dans un nouveau corps impressionnant, donnant aux Américains une peur sérieuse de manquer.
Il y a une autre chose que tous ces téléphones ont en commun, et ça craint. Tous ces téléphones n'ont rien de plus qu'une variante du noir, de l'argent et de l'or.
Revenez un peu en arrière l’année dernière. Le G4 de LG a été lancé avec une demi-douzaine de plaques arrière extrêmement colorées. Samsung a publié des couleurs pour le S6 qui étaient si incroyables que les gens payaient presque le double de la valeur du téléphone pour les importer aux États-Unis. Nextbit a stupéfait les 100 000 personnes qui portaient leur attention en publiant des téléphones qui n’avaient pas d’option ennuyeuse. Motorola a publié trois téléphones avec plus de combinaisons de couleurs disponibles que les personnes toujours désireuses d’acheter leur téléphone après avoir été brûlées par des mises à jour logicielles. Pour l’essentiel, c’est une bonne année pour les téléphones colorés.
Cette année? Oublie ça. Le flair coloré de Samsung est parti. Le fournisseur d'apprêt de LG n'avait que quatre couleurs cette année, et personne ne portera la rose. HTC va vendre une variante pourpre exclusivement à un seul transporteur au Japon. Rien ne garantit que Lenovo continuera d’utiliser Moto Maker dans cette nouvelle génération, car Motorola ne donne aucune autre garantie.
Lorsque Alcatel peut offrir plus de couleurs que les téléphones "premium", le milieu de gamme a l'air encore plus joli.
Cela peut sembler une plainte étrange. Après tout, chacun de ces fabricants publie plusieurs couleurs à travers le monde. Dans les années passées, nous avions une ou deux couleurs. HTC a l'habitude de publier des variantes de couleur exclusives des mois après le lancement initial pour attirer de nouveaux utilisateurs, après tout.
C'est vrai, chacun de ces fabricants a publié plusieurs couleurs cette année. Des couleurs presque identiques, terriblement ennuyeuses. Gris, argent et or sont les options principales disponibles pour tout le monde. Chacune offre une quatrième variante difficile à trouver que presque personne n'achètera pour cette raison.
Ce n'est pas difficile de voir pourquoi cela se produit. À l'heure actuelle, dans le monde des smartphones, seuls deux fabricants se portent bien, Apple et Samsung. Le jeu de couleurs de Samsung cette année correspond à ce qu'Apple a publié l'année dernière et, lorsque les deux plus grands joueurs choisiront un design, les autres feront de même. Ces couleurs sont également beaucoup plus faciles à anodiser et à peindre, et moins de risques de rayures pour révéler une couleur nettement différente dessous. Lorsque chaque vente de téléphone est importante, en particulier lorsque vous essayez de justifier votre prix plus élevé dans un monde où les téléphones de milieu de gamme deviennent vraiment bons, il peut être plus difficile de différencier les couleurs. D'autre part, lorsque Alcatel peut offrir plus de couleurs que les téléphones "premium", le milieu de gamme est encore plus joli.
Rien dans ces mots ne va changer l’esprit de ceux qui prennent des décisions chez les compagnies de téléphone en ce moment, mais il est quand même utile de souligner à quel point nous avons assisté à un changement radical au cours de la dernière année en matière de couleur. Lorsque chaque téléphone est identique sur le marché, les clients s’appuient sur les marques qu’ils reconnaissent. Dans un magasin, ce n'est pas forcément une bonne chose pour des noms comme LG et HTC.
En espérant que le second semestre aura un peu plus de couleur.
