Sur Google, la publicité et envahir vos appareils ménagers

En répondant aux questions des régulateurs fédéraux l'année dernière, Google a simplement déclaré ce qui est évident: le "mobile" ne correspond pas aux nouvelles catégories d'appareils du futur.

Je ne peux pas dire que je n'ai pas vu cela venir.

À la fin de l'année dernière, la Securities and Exchange Commission - l'un des organismes qui veille à la loyauté des entreprises - a posé des questions à Google concernant son rapport financier de fin d'année 2012, déposé en janvier 2013. Certaines de ces questions concernaient l'achat de Google. de Motorola Mobility. Certains avaient à voir avec les taxes. Certains avec les affaires à la maison de Motorola. D'autres questions portaient sur la différence entre le "coût par clic" de la publicité sur ordinateur de bureau et sur mobile.

Ce sont bien sûr les réponses de Google à cette dernière section qui ont fait les gros titres. C'est l'or blogueur. "ZOMG Google met des annonces sur les thermostats et les réfrigérateurs et sur le front de votre nouveau-né."

Seulement, ce n'est pas vraiment ce que Google a dit.

Je pense que nous vous avons présenté les faits de base de notre histoire, en supposant que les gens puissent cliquer et lire les notes de la SEC eux-mêmes. Mais on sait mieux. Voyons donc point par point.

Voici la question que la SEC a posée à Google (c'est moi qui souligne):

1. Votre réponse au commentaire précédent 1 suggère que les différences de prix de la plate - forme restent entre les ordinateurs de bureau et mobiles. Nous notons également que les annonceurs détournent leurs campagnes publicitaires du bureau vers le mobile et les tablettes. Veuillez quantifier l'impact des différents facteurs identifiés dans votre analyse des modifications du chiffre d'affaires ayant entraîné la baisse de 6% du coût par clic moyen payé par les annonceurs. Si le déclin est principalement imputable à la publicité mobile, expliquez pourquoi la quantification de l'activité mobile ne serait pas significative. Indiquez également si l’augmentation du nombre de clics payés est la même sur toutes les plates-formes. Indiquez-nous si le nombre de clics payés pour les ordinateurs de bureau et les tablettes a augmenté au même rythme que la plate-forme mobile. Dites-nous quelle considération vous avez donnée pour fournir le pourcentage de changement par plateforme

La ligne floue entre les tablettes et les téléphones

Fondamentalement, la SEC veut savoir pourquoi il existe une telle différence de CPC (coût par clic, rappelez-vous) entre ordinateur de bureau et mobile. La réponse de Google a commencé par expliquer pourquoi ses chiffres de fin d'année étaient ce qu'ils étaient. Mais la partie juteuse pour tout le monde se situe au milieu, lorsque Google commence à dire qu'il est de plus en plus difficile de dire exactement ce qu'est une plate-forme "mobile". Google a commencé avec:

Nous aimerions également souligner les difficultés importantes que nous rencontrons avec la pratique consistant à séparer les CPC et les clics rémunérés - ou tout indicateur de performance - par plate-forme. Il est de plus en plus difficile de définir ce qu'est exactement une plate-forme "mobile" d'une période à l'autre et quelles en seront les perspectives.

En d'autres termes, le fait d'avoir simplement deux catégories - ordinateurs de bureau et mobiles - ne prend pas en compte les futures catégories d'appareils, ni ne reflète avec précision la manière dont nous utilisons nos appareils actuels à l'heure actuelle. Assez simple.

Google a ensuite expliqué que "la plupart des observateurs du secteur auraient inclus les tablettes (en plus des combinés) dans leur définition du mobile". Je suis enclin à être d'accord - nous le faisons à peu près également ici. Google note que les téléphones et les tablettes sont considérés depuis longtemps également comme des membres de la même catégorie, y compris les chiffres de chiffre d'affaires du troisième trimestre pour 2011 et 2012.

Mais nous n'utilisons pas de tablettes comme des téléphones, non?

Cependant, à mesure que les tablettes gagnaient du terrain sur le marché, il nous était apparu évident que leur utilisation avait beaucoup plus de similitudes avec les ordinateurs de bureau qu'avec les combinés.

Alors que de plus en plus de gens commençaient à acheter des tablettes, Google remarqua qu'elles étaient utilisées davantage comme des ordinateurs de bureau (ou portables) que des téléphones. Et cela a du sens. Vous ne conservez probablement pas de tablette dans votre poche. Vous ne le retirez pas toutes les 2 minutes pour jeter un coup d'oeil. Il s’agit plus d’un appareil que vous utilisez pendant un petit bout de temps et que vous laissez ensuite tel quel.

Le mobile n'est pas une catégorie d'avenir

Ce n'est probablement pas ce que Honeywell a en tête. Ou google, d'ailleurs.

Maintenant pour la partie juteuse. Encore une fois, soulignons le mien:

Nous prévoyons que la définition de "mobile" continuera d'évoluer à mesure que de plus en plus d'appareils "intelligents" gagneront en popularité sur le marché. Par exemple, dans quelques années, nous et d'autres sociétés pourrions diffuser des annonces et d'autres contenus sur des réfrigérateurs, des tableaux de bord de voiture, des thermostats, des lunettes et des montres, pour ne nommer que quelques possibilités.

ZOMG MOAR ADS DANS LES LIEUX DE MOAR !!!

Les gens, ce n'est que Google énonçant une évidence. Alors que de plus en plus d'appareils deviennent «intelligents», avec les écrans tactiles, la connectivité et la capacité de joindre davantage de personnes, les entreprises pourraient vouloir les monétiser d'une manière ou d'une autre. C'est tout. Google répertorie les plates-formes possibles pour la livraison des annonces.

Nous nous attendons à ce que les utilisateurs utilisent nos services et regardent nos annonces sur un nombre de supports de plus en plus diversifié à l'avenir. Ainsi, nos systèmes de publicité deviennent de plus en plus agnostiques. Les campagnes améliorées ont été spécialement conçues pour aider les annonceurs à gagner en efficacité dans un avenir multi-appareils. Au lieu d'écrire des campagnes uniques sur le bureau, sur le téléphone mobile, sur la tablette, etc., Enhanced Campaign permet à nos annonceurs d'écrire une campagne publicitaire que nous diffusons dynamiquement au bon utilisateur au bon moment et sur le périphérique le plus utile. Étant donné que les utilisateurs visionnent de plus en plus d'annonces et prennent des décisions d'achat sur plusieurs appareils, notre vision des revenus est également indépendante de l'appareil.

Google n'a pas dit 'Nest' - les blogueurs l'ont fait

Google n'a pas dit qu'il mettrait des annonces sur un thermostat Nest. Je comprends pourquoi nous avons utilisé une image de Nest dans notre histoire originale. Mais allez, les amis. Google n’a même pas acheté Nest avant d’ avoir soumis ces réponses à la SEC. (Mise à jour: Engadget a reçu une citation de Google qui dit exactement cela.)

Google n'a pas non plus dit qu'il ferait ce genre de choses demain. Google ne fait que dire ce que toute autre entreprise à la place dirait. Il y a ces possibilités de publicité. Peut-être que nous les utiliserons. Peut-être que nous ne le ferons pas. Mais voici ce qu’ils sont, et ils ne sont pas tous ce que nous considérons comme "mobile".

Ainsi, ce système de "campagnes améliorées" permet aux annonceurs de créer une seule campagne publicitaire sur les téléphones, les tablettes et, éventuellement, sur d'autres plates-formes. C'est tout. Pas d'interstitiel entre les changements de réglages de température. Pas de pop-ups vous demandant de prendre un sondage avant d'allumer le feu.

Juste du bon sens lorsque vous répondez aux questions d'un organisme de réglementation. Encore une fois, vous pouvez lire les réponses complètes ici. C'est beaucoup plus facile que de ramasser une fourche.