Google cherche enfin à fermer le lien le plus précieux de la publicité en ligne: savoir quand quelqu'un fait un achat en magasin en réponse à une annonce en ligne. Google a annoncé qu'il commencerait à utiliser les données de milliards de transactions par carte de crédit et de débit, en les faisant correspondre aux profils anonymisés des utilisateurs de Google à qui il diffuse des annonces en ligne.
En garantissant qu'un achat spécifique en magasin a été effectué par une personne spécifique à laquelle une annonce a été diffusée, Google pourrait potentiellement être en mesure de vendre cette information aux annonceurs afin de démontrer l'efficacité des annonces Google. Cela donnerait à Google une avance considérable sur les autres systèmes de publicité, y compris les télévisions souvent ciblées qui revendiquent une part si importante des dépenses publicitaires actuelles.
Selon Google, grâce à un ensemble complexe d’algorithmes, il a été en mesure de traiter ces milliards de transactions pour des comportements pouvant lier des montants d’achat individuels à des personnes spécifiques qui ont probablement effectué l’achat sur la base d’autres données que Google leur a associées. Bien entendu, Google collecte une quantité de données souvent surprenante qui est liée à chaque personne disposant d'un compte Google - y compris l'emplacement du téléphone, l'utilisation des applications, les paiements en ligne, les recherches Google, l'historique de navigation, etc.
Google peut désormais associer des montants d’achat individuels à des personnes spécifiques disposant d’un compte Google.
En corrélant ces données recueillies avec une nouvelle collection de transactions en magasin auxquelles il n’avait pas accès auparavant, Google est en mesure de créer un profil et de faire correspondre les deux ensembles. Naturellement, Google explique qu’il ne vend jamais d’informations personnellement identifiables à des annonceurs. Chaque utilisateur est identifié au moyen d’une chaîne aléatoire de chiffres … bien que les défenseurs de la vie privée soutiennent que cette corrélation de métadonnées est aussi bonne que (sinon meilleure que) connaître. l'identité réelle de quelqu'un.
Google n'est pas le seul à lier des achats en magasin à des publicités en ligne - savoir qui a effectué un achat, même dans un magasin, en ce qui concerne l'affichage d'une annonce en ligne est extrêmement précieux. À cause de cela, Google n’explique pas vraiment comment exactement il acquiert une telle quantité de données ou comment il est traité pour déterminer qui fait chaque achat.
C’est l’avenir de la publicité, que ce soit Google ou une autre société qui rassemble les données est en quelque sorte hors de propos à ce stade.
