Google vient de dévoiler la dernière version de la marque Android, marquant le troisième design officiel sous sa tutelle et le premier changement depuis 2014. La nouvelle image de marque modifie l'apparence du mot-symbole "Android", intègre une nouvelle palette de couleurs disponibles, et officiellement tue le robot "bugdroid" complet en faveur de l'intégration de sa tête dans le logo officiel.
À première vue, le changement de nom semble subtil; et bien, ça l'est. Mais cela ne signifie pas qu'il manque de réflexion. Et il y a un peu plus ici que vous ne l'auriez initialement remarqué.
Vous ne verrez plus le mot-symbole "Android" sans la tête du robot adjacente.
Voici la version courte: le mot-symbole "android" s'est éclairci, a ajouté des tiges et arrondi sélectivement certains coins. C'est toujours minuscule, et sensiblement similaire à la dernière refonte de 2014. Plus d'évolution que de révolution, mais c'est vraiment un changement.
Plus important encore, Google a apporté un ajout permanent au mot-symbole: le nom Android sera désormais toujours accompagné de la tête du robot bugdroid. Vous ne verrez plus le mot-symbole sans la tête quelque part adjacente, que ce soit directement à droite (comme indiqué ci-dessus), directement au-dessus (illustré ci-dessous) ou quelque part dans la viscosité si le contexte est élargi.
Et c'est important, car la tête est la seule partie du robot qui reste dans cette refonte. Oui, le corps du robot est parti pour de bon.
Maintenant que le robot va apparaître partout comme élément permanent de la marque Android, il n'a plus qu'une tête pour s'intégrer plus facilement dans un logo. Au cours de ce processus, la tête a reçu des modifications concernant son rayon de courbure, ainsi que les emplacements des yeux et des antennes, qui sont ensuite comparés dans les courbes et la position des lettres "androïdes" à côté de celle-ci. Ensemble, cela fonctionne bien et ressemble à une unité cohérente.
Parce que le corps est maintenant parti, Google rend la tête Android plus expressive et anthropomorphique. Un peu comme nous avons vu avec les deux dernières versions d'Android, vous verrez probablement la tête Android avec des yeux et des antennes dans différentes positions pour évoquer différentes émotions. Google a l'intention d'être très joueur avec la tête du robot pour compenser le fait que tout le corps ne se déplace plus. Lorsque j'ai rencontré des membres de l'équipe de concepteurs de Google avant l'annonce, ils ont présenté plusieurs idées sur lesquelles ils travaillaient pour amener la tête du robot dans encore plus d'endroits, à la fois numériquement, dans la stratégie de marque et le marketing, et physiquement, par exemple sur le campus de Google.
Pour ceux qui souhaitent toujours utiliser le robot complet, Google conserve les ressources de la marque précédente sous la même licence Creative Commons qu'auparavant - nous allons donc continuer à voir des utilisations intéressantes de l'ancienne version du robot complet pour les années à venir. La différence est qu’il n’ya pas de nouvelle version du robot complet avec le nouveau jeu de couleurs; il a été réduit à une tête dans le cadre du nouveau logo.
La version canonique du nouveau logo Android comporte des lettres en noir (ou en blanc pour le contraste) et une tête de robot en vert, mais Google étend les possibilités de la marque avec une nouvelle palette de couleurs pouvant être appliquée aux deux parties. Toute la palette est basée sur le nouveau "Android Green" qui, comme vous pouvez le constater, est un peu plus atténué et contient moins de jaune. Aux côtés du nouveau vert se trouvent un bleu secondaire et un marine, ainsi que des orange tertiaires, des chartreuses et des bleus clairs.
La nouvelle palette de couleurs offre à la marque la souplesse nécessaire pour s’adapter de manière plus appropriée dans de nombreux scénarios différents.
Google fournira aux partenaires des indications sur la manière dont ils préféreraient voir les couleurs tracées en termes de proportions et de combinaisons, mais les entreprises seront en général libres de les utiliser comme bon leur semble. L'ensemble de six couleurs (plus le noir et le blanc, bien sûr) est conçu pour fonctionner ensemble, quelle que soit la combinaison ou la disposition.
Les couleurs sont évidemment très complémentaires, tout en offrant beaucoup de contraste entre deux quand vous les mettez côte à côte. La palette est globalement terreuse et, à mes yeux, tire beaucoup d’inspiration des couleurs utilisées sur les produits matériels récents de Google. En un coup d'œil, je vois immédiatement la Pixel Slate dans la couleur marine et la Home Mini dans la couleur orange. Le reste des couleurs correspondrait parfaitement à la gamme actuelle de téléphones Pixel de Google.
La nouvelle image de marque d’Android s’ajoute à la décision de Google d’abandonner le schéma de nommage des «plats savoureux» des versions d’Android à partir de la version Android 10.
À ce stade, je ne pense pas que Google allait modifier radicalement la marque Android, avec environ 2, 5 milliards d'appareils Android actifs trouvés dans tous les coins du monde. Mais ces changements sont importants si l’on considère l’énorme taille d’Android. Le passage à une nouvelle palette de couleurs et l'élimination du corps du robot au profit de l'intégration de sa tête dans le logo ont un impact significatif sur la manière dont la marque se représente et est perçue.
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