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Les foires commerciales comme la CMM sont difficiles pour les gens. Ils impliquent des kilomètres de marche tous les jours, de grandes foules, une nourriture douteuse, un peu de repos et beaucoup de monotonie sur le salon. Dans le même temps, par sa conception, vous êtes constamment vendu sur quelque chose où que vous alliez. Les salons professionnels sont un travail, à coup sûr. Et même si nous adorons couvrir tous les nouveaux produits, il vous faut parfois un endroit pour vous détendre pendant une minute pendant les journées trépidantes de déambulation dans les couloirs.
Entrez dans le Google Garden Android: un endroit pour vous détendre, recharger et laisser Google vous montrer à quel point Android est cool.
Il est difficile d'aller à un salon technologique auquel Google n'est pas impliqué. Qu'il s'agisse de CES, de MWC, de Computex, d'IFA ou d'un autre salon plus petit, Android est là - et même si Google n'a pas toujours un énorme espace de kiosque, vous pouvez pariez que les représentants de Google se promènent parmi la masse. MWC 2016 était différent - Google avait une présence qu'il était impossible de rater si vous étiez au salon plus de 15 minutes.
La Fira Barcelona Gran Via est un très bon centre de congrès. C'est pour une multitude de raisons, mais l'une des plus importantes est que ce n'est pas complètement fermé - il y a des espaces extérieurs où vous pouvez prendre l'air et le soleil, en vous éloignant du spectacle. Cette année, Google a aménagé tout l'espace extérieur de la Fira entre deux halls principaux et l'a transformé en ce qu'il appelle le "jardin Android".
Non, ce jardin n'avait pas de murs - il est devenu l'un des meilleurs endroits pour se détendre pendant un spectacle mouvementé … et en même temps, obtenez le soupçon subtil que Google veut que vous pensiez qu'Android est vraiment cool.
C'est devenu l'un des meilleurs endroits pour se détendre une minute lors d'un spectacle trépidant.
L'Android Garden parcourt toute la largeur de la Fira sous la forme d'un parc éphémère continu d'une largeur de 25 pieds, avec un sol en astroturf, des arbustes vivants, des sculptures, des bancs de parc et des tables de café (avec des couvertures chaudes si vous êtes assis). l'ombre). La musique pop jouait sur les haut-parleurs et tout le monde pouvait y passer du temps, sans restrictions, ni qualifications, ni arguments de vente.
Dirigez-vous vers le bar à smoothies géant en forme d'Android et totalement gratuit pour découvrir l'une des créations intelligentes de la journée (j'adore la "folie de la guimauve"), ainsi qu'un puissant cinq de la part du sympathique créateur des smoothies. Une fois que vous avez sélectionné une saveur, vous pouvez également vous procurer une carte Google Play Musique offrant deux mois gratuits aux participants. Choisissez un endroit où vous pourrez vous asseoir à une table avec des collègues ou travaillez sur un banc en solo et chargez votre téléphone avec les câbles micro-USB ou USB-C disponibles (désolé, pas de Lightning ici).
L'une des principales attractions qui a amené les gens dans le jardin Android au début était la zone Androidify. Ici, vous pouvez accéder à l’une des huit stations et créer votre propre personnage Android - comme dans l’application Androidify - et l’imprimer quelques minutes plus tard. Les impressions ont été dimensionnées parfaitement pour tenir dans un porte-badge de conférence de remplacement, pouvant être récupéré dès que vous avez reçu votre impression, afin que vous puissiez afficher fièrement votre personnage Androidify avec votre badge MWC pendant toute la durée du spectacle.
Si vous avez une demi-heure ou plus à perdre, vous pouvez faire la queue à l'autre bout du Jardin Android pour faire imprimer votre personnage Androidify sur une bouteille d'eau en acier inoxydable. Un beau cadeau fonctionnel qui vous plaira. s'accrocher après la fin du spectacle.
Il était clair qui se rendait au Android Garden, leur lanière verte brillante se détachant dans la mer de rouges fournie par MWC.
Le détenteur du badge avait également une nouvelle lanière verte brillante parsemée de logos Android - idéale pour afficher les épingles Android que vous aviez été invitées à collectionner tout au long de la semaine et qui provenaient de fournisseurs associés au centre de convention Android. Chaque société participante liée à Android avait un petit emplacement sur son stand avec un robot Android et une épingle unique pour la société - et avec des dizaines d'épingles différentes sur le marché, cela s'est transformé en une chasse au trésor géniale.
Avant, Google avait déjà épinglé des épingles Android, mais l'ajout des personnages et porte-badges Androidify personnalisés était un génie absolu. Au fur et à mesure que le spectacle continuait, il était clair qui était entré dans l'Android Garden, leur longe verte brillante se détachant dans la mer de flaques rouges fournies par MWC.
L'exemple parfait d'une vente douce
La zone Android Garden de MWC est la représentation parfaite de la stratégie marketing de Google pour Android - un argument de vente incroyablement doux pour quelque chose qu’ils ne vendent pas du tout à la fin.
Qu'il s'agisse des personnages Androidify mignons et conviviaux, de la campagne publicitaire bien accueillie "Soyez ensemble, pas la même", ou simplement d'un lieu où les journalistes et les représentants commerciaux peuvent ralentir un instant lors d'un salon, Google souhaite que vous associez sentiments positifs avec la marque Android - même si vous n’en apprenez rien sur Android en même temps. C'est une initiative brillante, et Google l'exécute avec brio.
Revivez toute notre couverture du MWC 2016!
