Des émissions vidéo originales de premier ordre ont attiré 5 millions de nouveaux abonnés principaux d'Amazon en 2017

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Semblable à Netflix et Hulu, Amazon crée un certain nombre de programmes originaux pour son service de diffusion en continu Prime Video, l'un des nombreux avantages d'un abonnement Amazon Prime. Amazon dépense des milliards de dollars en contenu vidéo chaque année et, grâce à un nouveau rapport, nous avons maintenant une meilleure idée de la façon dont ces émissions originales rapportent de l'argent à Amazon.

Selon des documents internes découverts par Reuters, 26 millions de personnes ont regardé une sorte de programmation sur Prime Video en 2017. Toutefois, sur ces 26 millions, le contenu original du service a permis d'attirer 5 millions de nouveaux abonnés pour Amazon Prime.

Pour déterminer comment sa programmation d'origine rapporte à l'entreprise, Amazon aurait utilisé un système appelé "coût par premier flux". Amazon prend le coût total de production / marketing de l'une de ses émissions, le divise par le nombre de personnes qui l'ont vu comme son tout premier flux sur Prime Video et utilise ce chiffre pour déterminer le coût de l'obtention d'un nouvel abonné Prime..

Le Grand Tour a permis à 1, 5 million de nouveaux abonnés Prime d’Amazon de gagner 49 $ chacun.

Par exemple, une émission très populaire comme The Grand Tour a attiré 1, 5 million de ces «premiers flux». Lorsque les coûts de production et de commercialisation du Grand Tour sont divisés par les premiers flux, Amazon détermine que l'émission lui a permis d'obtenir 1, 5 million de nouveaux abonnés Prime pour seulement 49 $ chacun. Considérant qu’un abonnement Prime annuel coûte 99 $ aux États-Unis, c’est une grande victoire.

Une autre émission réussie pour Amazon, L’homme du château fort, a coûté 72 millions de dollars à la création, tout en attirant 1, 15 million de premiers flux, ce qui a entraîné un coût supplémentaire de 63 $ par abonné Prime.

Malheureusement, ces gros paris sur la programmation originale peuvent également s’aggraver. Amazon a publié la première saison de Good Girls Revolt en 2015 et, bien qu’il ait attiré 1, 6 million de téléspectateurs, seulement 52 000 d’entre eux ont été diffusés pour la première fois. En d'autres termes, cette émission a coûté 1 360 USD à Amazon pour chaque nouvel abonné Prime attiré.

Amazon dépense actuellement environ 5 milliards de dollars par an pour le contenu original et le contenu sous licence, ce qui en fait l'une des dépenses les plus importantes de la société. À partir de 2018 et au-delà, avec un précédent du Seigneur des Anneaux qui devrait coûter à la société plus de 500 millions de dollars pour deux saisons, ces coûts ne semblent pas diminuer de si tôt.

Si vous êtes un abonné Amazon Prime, avez-vous regardé l'un des films ou séries télévisées originaux de Prime Video?