Xiaomi connaît une année exceptionnelle en termes de ventes et le fabricant chinois monte ainsi les rangs en Inde. La société a vendu 23, 16 millions de téléphones au deuxième trimestre de 2017, soit une hausse de 70% par rapport à l'année dernière, et a franchi le cap des 25 millions de ventes en un peu plus de trois ans d'activité en Inde.
Selon Counterpoint Research, le dynamisme des ventes a permis à Xiaomi de renforcer sa position de deuxième marque de smartphones dans le pays.
Samsung est toujours en tête du classement, la part de marché du fabricant sud-coréen étant inchangée par rapport à l'an dernier, à 23%. Xiaomi n’est plus qu’à un point avec une part de marché de 22%, soit une hausse spectaculaire de 16% par rapport à la même période de l’année précédente.
Counterpoint a également noté une augmentation de la part de marché des fabricants locaux Micromax et Lava, en particulier dans le segment des téléphones polyvalents:
Samsung et Xiaomi représentaient ensemble près de 45% du marché des smartphones. C'est la première fois depuis 2012 que les deux plus grandes marques atteignent ce niveau de part de marché combinée, ce qui indique que les marques clés renforcent leur présence en Inde.
En outre, le trimestre a été marqué par un retour à la croissance pour les acteurs de combinés locaux tels que Micromax et Lava dans le segment des smartphones.
Dans le même temps, une étude réalisée par le cabinet d’études de marché Canalys a révélé que Samsung avait livré 9, 4 millions d’unités au troisième trimestre 2017, Xiaomi ayant sorti 9, 2 millions d’unités au cours du même trimestre. Cela représente une augmentation de 290% par rapport au troisième trimestre 2016.
Les ventes de Xiaomi en glissement annuel ont augmenté de 290% en Inde.
Vivo et OPPO ont également enregistré des gains importants et occupent respectivement les troisième et quatrième places. Le marché indien des smartphones a enregistré une hausse de 23% par rapport au deuxième trimestre 2016, avec des livraisons dépassant les 40 millions d’unités pour la première fois depuis un trimestre. En conséquence, le pays est désormais le deuxième marché mondial pour les smartphones, après la Chine.
Alors que Xiaomi s'apprête à dévoiler un nouveau téléphone centré sur le selfie plus tard cette semaine dans le pays, la marque devrait dépasser Samsung au cours des prochains mois.
En se concentrant sur le segment budgétaire, Xiaomi travaille sur des marges minces - ce qui limite effectivement les revenus -, mais avec le lancement du Mi Mix 2 dans le pays, la société prépare le terrain pour cibler le segment de milieu de gamme. De Rushabh Doshi de Canalys:
La croissance de Xiaomi est un exemple clair de la manière dont une marque en ligne performante peut effectivement entrer sur le marché hors ligne tout en maintenant des frais généraux faibles.
Mais Xiaomi se concentre sur le bas de gamme. Il peine à moyen terme (appareils vendus entre 15 000 INR et 20 000 INR), où Samsung, Oppo et Vivo sont particulièrement puissants. Néanmoins, nous prévoyons que les innovations continues de Xiaomi sur le marché lui permettront de dépasser Samsung dans quelques trimestres.
