Dans une interview avec Arabian Business, Hiroki Totoki, PDG de Sony Mobile, a déclaré que le fabricant ne quittait pas le marché des smartphones, rappelant que Sony s'était engagé à fabriquer des appareils mobiles:
Les smartphones sont complètement connectés à d'autres appareils, également connectés à la vie des gens - profondément. Et les possibilités de diversification sont énormes. Nous nous dirigeons vers l'ère de l'Internet des objets et devons créer un certain nombre de nouvelles catégories de produits dans le monde, sans quoi nous pourrions perdre un domaine d'activité très important. En ce sens, nous ne vendrons jamais ni ne sortirons du commerce mobile actuel.
Totoki a commenté les spéculations de plus tôt cette année suggérant que Sony vendrait sa division de smartphones en raison de la baisse des profits:
Les spéculations ont surgi parce qu'en 2014, nous avions fait une énorme perte en tant qu'entreprise mobile. Il provient principalement de la radiation de l'écart d'acquisition de notre actif pour perte de valeur. Lorsque nous avons racheté la part d'Ericsson, nous en avons racheté 100%. Et évidemment ce prix était élevé. Nous avons dû l'écrire et cela a entraîné une perte substantielle pour l'entreprise.
Mais il s’agissait d’une perte comptable et n’a pas eu d’impact sur nos flux de trésorerie. Notre trésorerie est très saine. Mais la perte comptable était si énorme - c'est pourquoi les gens ont spéculé de la sorte. Avant cette rumeur, nous avions quitté les activités de VAIO, celles des ordinateurs personnels. Cela a amené les gens à penser que Sony quitterait également le marché des smartphones. Mais le business des smartphones est très différent des PC.
Le responsable de la division mobile de Sony a expliqué comment il entendait inverser la tendance, en se concentrant sur la réduction des dépenses d'exploitation:
Nous essayons de réduire nos coûts de 30% d'ici à la fin de 2016 et de réduire notre effectif de 20%. Nous essayons de rationaliser l’organisation ainsi que notre portefeuille de produits afin de maximiser notre rentabilité et d’améliorer notre retour sur investissement.
Nous avons déjà établi notre plan et nous commençons tout juste à l'exécuter. L'année 2015 est une année de grande transformation. Nous tenterons d'achever cette transformation d'ici la fin de l'année. Nous espérons voir une amélioration de la performance financière en 2016.
L’expérience utilisateur est un autre aspect crucial que Sony ciblera avec ses prochains appareils.
Les gens n'achètent pas de smartphone à cause de l'appareil et de son apparence, mais plutôt de l'expérience.
Totoki a également mis en lumière les ambitions de Sony dans le secteur des vêtements portables, déclarant que c'est un domaine prioritaire pour le fabricant:
Nous avons une bonne idée de la technologie et nous ne sommes pas limités à la smartwatch. Nous incluons l'usure intelligente, les produits intelligents et les appareils intelligents, et de nombreuses autres choses sont en cours de réalisation pour l'ère de l'Internet des objets (IoT).
Ces types d'appareils, et ce côté de l'industrie, sont devenus énormes, et ne se limitent pas à un smartphone. Nous essayons maintenant de développer des appareils intelligents connectés au smartphone. À l'avenir, certaines catégories de produits seront connectées au réseau, connectées machine à machine, connectées machine à personne et connectées homme à homme. Ce type de connectivité va se développer et nous allons essayer de développer encore plus de catégories dans le futur. C'est un objectif majeur pour cette entreprise. C'est une grande stratégie d'avenir.
L'exécutif a également parlé de la concurrence - en particulier des fabricants chinois - ainsi que des technologies à venir telles que la 5G. Cliquez sur le lien source ci-dessous pour lire l’interview dans son intégralité.
Source: Arabian Business; Via: Xperia Blog
