Xiaomi est connue dans le monde entier principalement pour ses téléphones, mais la marque a beaucoup plus à offrir. Depuis plusieurs années, Xiaomi collabore ou investit dans des startups chinoises pour lancer des produits tels que des aspirateurs robotiques, des claviers mécaniques, des chaussures intelligentes, des suiveurs de fitness et tout un écosystème de produits de maison intelligente, notamment une caméra de sécurité à 360 degrés.
Le thème unificateur de son portefeuille diversifié de produits est l’abordabilité. L'aspirateur Mi Robot propose le même moteur que le Roomba 980 pour moins de la moitié du coût, le Mi Band 3 est le meilleur suivi de la condition physique pour moins de 100 $ et l'ampoule Yeelight LED surpasse de beaucoup Philips Hue. Oh, et les télévisions de Xiaomi ne sont pas si mauvaises non plus. C’est cette abordabilité qui a permis à Xiaomi d’accumuler une pléthore de clients en Chine, et sa concentration sur un large éventail de catégories l’a transformée en une marque de style de vie sur son marché domestique.
Nous voyons maintenant cette stratégie prendre pleinement effet sur les marchés mondiaux. Plus tôt cette année, Xiaomi a annoncé qu’elle transformait la série Redmi en sa propre sous-marque, avec les appareils maintenant commercialisés sous le nom de Redmi par Xiaomi. C'est un geste énorme, étant donné que le nom Redmi est synonyme de Xiaomi dans des pays comme l'Inde, où la société est le plus grand fabricant de téléphones.
Xiaomi a plus de liberté pour entrer dans de nouvelles catégories, et c'est exactement ce qu'il fait.
S'éloigner de la série Redmi présente certains avantages: Xiaomi dispose désormais d'une plus grande liberté pour entrer dans de nouvelles catégories et ne plus être considérée comme une simple marque de téléphone. En outre, le vaste succès de la série Redmi a conféré à Xiaomi le statut de marque économique, et le changement a permis à Xiaomi d'introduire des dispositifs plus ambitieux sous le label Mi.
Xiaomi s’appuie sur cette idée depuis un certain temps - elle a introduit sa gamme de chaînes Mi TV dans le pays en février dernier et a régulièrement lancé des produits de mode de vie et des produits pour la maison intelligente - notamment des sacs à dos, un oreiller de voyage, un masque anti-pollution, une caméra de sécurité et même bagages - au cours des 12 derniers mois.
Plus récemment, la société a déployé sa barre de son Mi en Inde, offrant une connectivité Bluetooth, optique et S / PDIF pour seulement 4 999 ₹ (70 $). La barre de son représente la première avancée majeure de Xiaomi dans le secteur audio en Inde et, à l'instar des téléviseurs, elle sape tous les autres acteurs du marché. Le nom Xiaomi en lui-même porte désormais un tel intérêt que la personne qui a livré la barre de son Mi chez moi a voulu savoir où il pourrait le chercher.
Plusieurs années ont été nécessaires à Xiaomi pour créer ce niveau de cachet de marque. En renforçant la notion d’abordabilité, Xiaomi dispose désormais d’un avantage unique lorsqu’elle entre dans une nouvelle catégorie. Et cela se traduit également par des ventes: la marque a réussi à vendre plus d'un million de téléviseurs en Inde en moins d'un an, ce qui constitue un succès considérable. La Mi Soundbar devrait suivre la même voie, et Xiaomi devrait la suivre avec une multitude de produits de style de vie qui seront introduits au cours de l’année en Inde.
Xiaomi ne vend pas de téléphones aux États-Unis, mais de nombreux autres produits sont proposés.
Un autre thème commun à tous les produits Xiaomi est le design minimaliste. La marque a réalisé un travail magnifique en créant une esthétique de conception unifiée, allant du projecteur à la barre de son, en passant par le purificateur d’air et même le vide, partageant le même langage de conception de base. Ou pour le dire autrement, Xiaomi a réussi à créer une gamme de produits qui ont l'air premium mais sans le prix exorbitant.
Alors que la marque concentre son attention sur le marché indien, elle progresse également énormément dans d'autres régions. Xiaomi a commencé à vendre des téléphones au Royaume-Uni à la fin de l'année dernière, le Mi 8 Pro se comparant à OnePlus et à Honour dans le pays.
Xiaomi adopte une stratégie différente aux États-Unis. La marque ne vend pas (encore) ses téléphones aux États-Unis, mais elle propose une variété de produits de ses catégories maison intelligente et plein air. Le scooter électrique Mi est disponible dans le pays à 479 $, l'appareil photo à 360 degrés à 280 $, l'ampoule intelligente LED Yeelight à 19 $ et même à une prise intelligente à 14 $. Mieux encore, le projecteur laser mi Mi est en vente au prix de 1 700 dollars. Le projecteur est un produit incroyable qui justifie pleinement son prix et est l’un des meilleurs produits que Xiaomi fabrique actuellement.
Alors que les téléphones continuent de générer de la croissance et des revenus, il est clair que Xiaomi veut être connue comme la marque qui vend tout, l’IKEA de l’électronique pour ainsi dire. Si son portefeuille en Chine est une indication, il est bien parti pour le faire.
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