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Que souhaitez-vous savoir
- Selon les dernières recherches de Strategy Analytics, le temps moyen de remplacement d'un smartphone américain a été porté à 33 mois.
- Fait intéressant, seulement 7% des personnes interrogées par Strategy Analytics étaient disposées à dépenser plus de 1 000 dollars sur un nouveau téléphone.
- Le cabinet d’études de marché souligne que les prix des téléphones 5G constitueront un obstacle majeur, bien qu’une personne interrogée sur quatre interrogée considère la 5G comme un élément important pour son prochain téléphone.
Une étude de Strategy Analytics a révélé que les consommateurs américains retardent l’achat de leur smartphone depuis 3 ans ou plus. La firme de recherche indique qu'un smartphone Apple moyen est en activité depuis 18 mois, tandis qu'un smartphone Samsung est en activité depuis 16, 5 mois.
Le rapport sur le remplacement des smartphones et le dynamisme des marques aux États-Unis de Strategy Analytics affirme que le délai moyen de remplacement d'un smartphone a été porté à 33 mois, bien qu'une personne interrogée sur quatre interrogée par la société estime qu'il est important pour leur prochain achat de téléphone.
L’augmentation du temps de remplacement des smartphones est en grande partie imputable à la hausse des prix des appareils haut de gamme. Selon Strategy Analytics, seulement 7% des personnes interrogées étaient disposées à payer plus de 1 000 dollars pour leur prochain téléphone.
David Kerr, vice-président directeur de Strategy Analytics, a déclaré:
Les opérateurs et les marques d’appareils sont confrontés à une inertie importante compte tenu de la perception des consommateurs de la diminution de l’innovation ou de la valeur ajoutée marginale dans les générations successives d’appareils phares. Dans le même temps, la recherche de la rentabilité des vendeurs a entraîné une hausse des prix des smartphones de plus de 1 000 dollars.
Selon le cabinet d’études, la tarification constituera un obstacle majeur pour les téléphones 5G. Presque tous les smartphones compatibles 5G qui ont été lancés à ce jour ont un prix supérieur à 1 000 dollars.
Parmi les autres points forts du rapport Strategy Analytics, citons:
Apple et Samsung dominent avec une fidélité à la marque supérieure à 70% et une séparation énorme avec les fournisseurs de second rang, LG et Motorola, avec des intentions d'achat renouvelé inférieures à 50%.
Apple domine les marchés hispaniques et asiatiques avec une part de marché supérieure à 50%
Samsung domine la part de marché de la génération X mais dépasse de près de 40 points d’Apple sur la génération Z en termes d’intention d’achat.
Les fonctions de l'appareil photo et la qualité sont beaucoup plus importantes pour les femmes et les utilisateurs de la génération Z.
Une demande croissante pour de meilleurs outils pour gérer le temps et se débrancher de toujours est visible en particulier dans les générations Y et Z.
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