Après avoir fonctionné avec ce qui semblait être un modèle commercial insoutenable pendant des années, le fabricant de téléphones de luxe Vertu a fermé ses portes. La BBC rapporte que Vertu est en train de liquider ses actifs et que 200 personnes ont par la suite perdu leur emploi.
Vertu avait déjà changé de mains à quelques reprises depuis sa création en 1998. Son propriétaire chinois, en mars, a récemment vendu son entreprise à un homme d’affaires turc qui envisageait de dégager les fonds nécessaires à sa pérennité. Vertu aurait toutefois enregistré un déficit de 128 millions de livres sterling.
À première vue, ce n'est pas si surprenant que ça. Vertu a fabriqué des smartphones absolument superbes avec des matériaux brillants et un savoir-faire vraiment unique et amusant qui était amusant à penser à posséder. Mais les prix étaient totalement hors de considération pour à peu près tout le monde - son plus récent téléphone, la Constellation "de milieu de gamme", a démarré à 6 000 $. Certains modèles coûtaient plus de 15 000 $.
Les gens veulent davantage une expérience sur smartphone qu’un téléphone incrusté de diamants.
Les prix étaient si élevés parce qu'ils ont été fabriqués à la main au Royaume-Uni à partir de matériaux exceptionnels - et naturellement, produits en très petit nombre. Dans le même temps, Vertu n’était pas en mesure de suivre les dernières innovations proposées par tous les smartphones: ses spécifications n’étaient pas excellentes, sa peau d’Android était périmée et il n’avait jamais produit un appareil photo génial. Ce modèle de création de téléphones ultra-luxe sur mesure avait beaucoup plus de sens il y a 10 ans, alors que les smartphones de grande puissance étaient la norme, mais ces dernières années, ce modèle devenait de plus en plus insoutenable.
Même les multimillionnaires, avec toute leur consommation évidente, utilisent généralement le même iPhone 7 ou le même Galaxy S8 que vous et moi, car ce sont tout simplement les meilleurs téléphones. Ces smartphones phares sont vraiment bons, et avoir un téléphone en cuir de veau, titane, saphir et diamants ne vaut vraiment pas la peine d'utiliser un logiciel subpar et un appareil photo médiocre.
Le propriétaire turc de Vertu conservera les droits sur la marque Vertu ainsi que sur sa technologie et ses licences internes, mais on ne sait pas encore s'il envisage de faire quoi que ce soit avec elle. Pour le moment, les rares privilégiés qui possèdent un Vertu ont un (encore plus) exemplaire de l'histoire des smartphones en édition extrêmement limitée.
