À bien des égards, YouTube Red Originals essaie de comprendre où l’idée des chaînes par abonnement sur YouTube s’est effondrée. YouTube lui-même est énorme, et proposer en gros deux ou trois vidéos par semaine sans publicité contre un océan de contenu ne vous a jamais vraiment fait remarquer la différence. YouTube Red offre un avantage sur l'ensemble du site avant de regarder l'ajout d'un contenu unique, presque comme s'il était ajouté en prime. Ne vous y trompez pas, pour YouTube, le contenu d'origine est l'événement principal. Netflix, Hulu et Amazon ont tous prouvé que de nombreux utilisateurs souhaitaient souscrire à un océan de contenu sans publicité. Maintenant, YouTube doit relever le défi de donner aux sociétés de production une raison de venir sur YouTube via ces sites de contenu grand public.
Comme souvent, la première étape de ce processus consiste à donner aux utilisateurs une raison de s’inscrire. Il était facile de sécuriser la première vague d'abonnés en proposant une expérience sans publicité ou en la regroupant avec les abonnements Play Music All Access, mais il est maintenant temps de se concentrer sur la deuxième vague. Pour y parvenir, YouTube doit d’abord comprendre comment expliquer rapidement les avantages du service à un nouvel utilisateur. À l'heure actuelle, ils ne s'en tirent pas particulièrement bien.
Si vous vous connectez à YouTube sans vous connecter pour le moment, il n'y a rien sur la page d'accueil de YouTube Originals. Aucun lien ne lie à Scare PewDiePie, à l'équipe Lazer ou à aucune autre vidéo de la première vague diffusée exclusivement sur YouTube Red. D'une certaine manière, cela a du sens. YouTube est avant tout un endroit pour utiliser la vidéo de votre choix, et l'apparition soudaine d'un paywall pour le contenu annoncé sur la page d'accueil pourrait être immédiatement déconcertante pour le jeune public qui considère YouTube comme un endroit pour visionner des vidéos illimitées et gratuites. Cela dit, la seule indication de l'existence de YouTube Red sur la page d'accueil est une petite icône dans le coin inférieur gauche, sans véritable explication de ce qu'elle fait jusqu'à ce que vous cliquiez.
Certains problèmes ne sont pas encore résolus, car YouTube Red Originals en est à ses débuts. Cette section ne contient actuellement qu'une poignée de vidéos et il est peu probable que ces quatre vidéos intéressent tout le monde. Netflix a eu un problème similaire au tout début de sa programmation originale, et ce n’est que lorsque House of Cards et Orange est devenu le nouveau Noir que Netflix a vraiment semblé comprendre que la promotion de ces exclusivités sur la page d’accueil était aussi importante que le premier. les créateurs de contenu s'auto-promeuvent. YouTube attend peut-être la prochaine vague de contenu original avant de pousser activement cette configuration, mais entre-temps, cela crée un espace de doute pour ceux qui se demandent si payer 10 dollars par mois vaut vraiment le contenu que YouTube semble ne partager que par eux-mêmes. comme un leurre.
Quoi qu'il en soit, la prochaine étape sera extrêmement importante pour le succès de YouTube Red. Il faudra encore un certain temps avant que quiconque compare sérieusement cette configuration aux exclusivités de diffusion en continu par abonnement existantes, mais c'est une première étape solide. Maintenant, YouTube doit faire un meilleur travail en informant tout le monde.
