Leeco doit prouver que sa stratégie de contenu d'abord vaut notre temps

Comment un fabricant rend-il ses smartphones d'apparence générique attrayants pour la population en général? Pour LeEco, la solution est de donner à ses deux premières versions américaines de smartphones une abondance de chaînes de télévision sur Internet et ce qui semble être des sorties de films directement sur vidéo.

LeEco n'a pas expliqué pourquoi quelqu'un l'aurait préféré à Hulu, Netflix et Amazon Prime Video.

Ce n'est pas une stratégie marketing viable pour une compagnie de téléphonie nouvelle aux États-Unis. Au cours de sa présentation de près de deux heures, LeEco a présenté de nombreux produits, dont son produit phare, Le Pro3, et son homologue de milieu de gamme, Le S3., qui sont tous deux associés à des promesses de disponibilité de contenu abondante. Cependant, LeEco n'a pas expliqué exactement pourquoi quelqu'un choisissait son offre par rapport à ce qui était déjà disponible. Hulu, Netflix et Amazon Prime Video sont tous bien vivants. Le fabricant chinois d’appareils envisage de faire concurrence sur un marché déjà saturé.

De plus, bien que Google ait mis au point des mises à jour logicielles puissantes et veillé à ce que les dispositifs hérités soient pris en charge par des correctifs de sécurité, LeEco ne promettait pas qu'il en ferait de même. En ce qui concerne ses smartphones, la stratégie de LeEco semble être de pousser sa vaste bibliothèque de contenu tout en ignorant ce qui nous a tous amenés à Android: le logiciel.

Internet TV est aussi fade que cela puisse paraître

Internet TV n'est pas la même chose que la télévision par câble. Je dis cela en tant qu'observateur fidèle de Pluto TV, l'une des meilleures applications de télévision sur Internet. J'aime le mettre sur la chaîne Late Night alors que je me prépare à me coucher pour rattraper Jimmy Kimmel et James Corden. C'est devenu une routine nocturne pour moi, mais je ne me vois pas faire la même chose avec le Le Pro3 ou le Le S3.

Le contenu proposé par LeEco est au mieux mince. Tout d’abord, quatre applications différentes offrent toutes une variante du même contenu: LeView, Le, LeVidi et Live. Le est l'application vidéo en direct, tandis que LeVidi propose tous les films et le contenu télévisé de LeEco à la demande. LeView est un agrégateur de vidéos apposé à l'extrême gauche de l'écran d'accueil et Live n'est qu'une icône de lancement rapide pour Le qui vit en permanence sur le dock.

Si tout cela semble déroutant, c'est parce que ça l'est. Il existe apparemment quatre façons de consommer la bibliothèque de contenu de LeEco, bien que seules deux des applications valent la peine d'être utilisées: Le et LeVidi. Le propose une visualisation en direct de la télévision, comme si vous deviez lancer l’option de liste des chaînes sur votre récepteur de télévision par satellite ou par câble, tandis que LeVidi ressemblait et fonctionnait comme Hulu, bien qu’il offre des liens vers des flux en direct de temps à autre. L'application offre également un accès rapide au contenu de fournisseurs tels que Tastemade, SeeSo et Machinima, ainsi que des liens vers des films de partenaires tels que Lionsgate et MGM. La plupart des films proposés ressemblent au genre de titres que je sauterais généralement sur n'importe quel autre service de streaming, mais je ne doute pas qu'il y a au moins quelques pierres précieuses enfouies là-dedans.

Malheureusement, je n'ai pas eu beaucoup de temps pour approfondir la médiathèque de LeEco, mais je peux dire que j'étais sceptique quant à ce que j'ai vu initialement. Une grande partie du contenu me rappelle ce que proposent des applications gratuites comme Crackle et Tubi.tv, et je ne me soucie pas de ces services, car je sais déjà ce que je paye avec Netflix et Hulu.

Voici l'autre kicker: vous devez réellement payer pour tout ce contenu après la fin de votre période d'essai initiale de trois mois.

Voici l'autre moyen: vous devez réellement payer pour tout ce contenu après la fin de votre période d'essai initiale de trois mois. Un abonnement à EcoPass de LeEco est nécessaire pour continuer à utiliser les applications susmentionnées, bien que vous disposiez également de quelques autres avantages, tels que 5 To de stockage en nuage et des garanties prolongées. LeEco n'a pas encore publié de détails sur le coût d'EcoPass, mais j'imagine que quel que soit le tarif en vigueur, il couvrira les abonnements à des services tels que Seeso, qui est généralement inclus dans un abonnement Amazon Prime. EcoPass devrait également coûter environ le même prix qu’un abonnement annuel à Netflix.

Logiciels qui traînent derrière ceux de Google

Oublions un instant que les lancements des LeEco Le Pro3 et Le S3 sont centrés sur leur offre de contenu apparemment abondante. Seriez-vous toujours intéressé par l'un d'entre eux en tant que conducteur quotidien? Et si je vous disais que ces deux appareils fonctionnent toujours sous Android 6.0.1 et qu'ils évitent tous deux un semblant d’interface Android de Google au profit d’une esthétique à la fois millénaire et confite? L'IUE (interface utilisateur de l'écosystème) de LeEco ressemble à celle de Xiaomi avec MIUI et de Huawei avec EMUI, bien que, heureusement, elle n'ajoute pas la pile de fonctionnalités et d'applications que les autres entreprises font. Les principales caractéristiques de EUI sont la sélection de contenu et la transparence interaction avec d'autres produits LeEco.

Je comprends que LeEco souhaite se différencier, mais il existe un moyen de le faire tout en offrant une expérience d'interface proche de celle de Google. OnePlus en est l'exemple parfait avec OxygenOS; Il reste fidèle au paradigme natif de Google en matière de conception de matériaux, tout en ajoutant des fonctionnalités supplémentaires qui en font une interface Android à considérer.

Ligne de fond

Les offres de contenu de LeEco sont convaincantes dans une certaine mesure, compte tenu de la grande variété de vidéos proposées - mais l'offre de contenu à elle seule n'est pas suffisante pour garantir le prix du Le Pro3 ou du Le S3, qui pris dans le vide ne sont pas très intéressants en soi. Ensuite, vous vous souvenez que le contenu de LeEco nécessite un abonnement mensuel (inconnu à ce jour).

LeEco ne récolte pas non plus de souscriptions à l'étranger, de sorte que l'on ne comprend pas pourquoi son contenu marketing est sa principale activité aux États-Unis. Quoi qu'il en soit, cette stratégie ne fonctionnera probablement pas bien aux États-Unis, où les consommateurs ont récemment été formés à craindre les services gourmands en données susceptibles de nuire à leurs paniers de données mobiles.

LeEco a encore du chemin à faire s’il al’intention d’impacter les États-Unis. Je serai curieux de passer un week-end avec rien d’autre que du contenu LeEco pour me divertir. Peut-être puis-je être convaincu qu'il s'agit de l'avenir de la consommation de contenu et d'une fonctionnalité qui vaut la peine d'acheter un téléphone.

En savoir plus: Le Pro3 et Le S3: bienvenue aux Etats-Unis, LeEco