Au cours des trois dernières années, LG a progressivement évolué pour devenir l’alternative de facto à Samsung sur de nombreux marchés dans le monde, y compris aux États-Unis.
Depuis la renaissance de la série "G" de l'entreprise en 2013 avec le LG G2, la différenciation est devenue le cœur de ses produits. La G2 a été la première à intégrer les fameux boutons à l'arrière de LG. Le G3 était le premier téléphone Quad HD grand public et le premier à mise au point automatique au laser. Et le G4 a mélangé son design avec son cuir et ses impressionnantes capacités photo RAW. Plus récemment, le V10 a introduit deux caméras frontales et un afficheur secondaire.
C’est donc l’avenir de l’ autre constructeur coréen, avec l’arrivée prochaine d’un nouveau téléphone phare dans quelques semaines et la nécessité impérieuse de se remettre de la piètre performance financière du mobile ces derniers mois. Let's plonger dans.
Il est difficile de se démarquer sur le marché Android de 2016 - en particulier dans le haut de gamme, dans lequel le prix d'entrée est un énorme budget marketing et des accords complexes avec des opérateurs du monde entier. L'écosystème Android étant contrôlé par Google, du moins en Occident, les fabricants ont souvent du mal à verrouiller les utilisateurs dans leur propre suite d'applications et de services. Ensuite, il y a le fait que beaucoup de combinés autour de 400 $ commencent à devenir vraiment compétitifs, et qu'un téléphone qui vise des statut phare et manque est souvent éviscéré par ses rivaux moins chers que par ses concurrents directs.
C'est une affaire difficile.
LG est l'une des rares entreprises à générer des revenus provenant d'autres activités moins prestigieuses.
Mais LG est l’une des rares entreprises dont les revenus proviennent d’autres entreprises moins prestigieuses - pensez aux machines à laver et aux réfrigérateurs - à se fondre dans le mobile et à répondre aux enjeux du jeu Android haut de gamme.
Même alors, se démarquer est difficile. Dans une interview avec Android Central pour notre série Android History, le Dr Ramchan Woo, vice-président de la stratégie produit de LG, a réfléchi au défi que représente la différenciation des téléphones de la série G de la société.
Le Dr. Woo nous a dit que bien que la série G ait été louée pour ses prouesses technologiques, faire passer ce message aux consommateurs s’avérait difficile. En plus de servir une fonction technologique en permettant des lunettes plus minces, les boutons arrière de LG sont devenus une caractéristique de la marque de la société.
"Du point de vue marketing, il était très difficile de différencier les téléphones LG des autres", a déclaré Woo. "Donc, de tous les aspects, c'est comme ça que nous avons créé les boutons à l'arrière."
"Ce que nous voulions vraiment, c’est:" eh bien, nous sommes LG et nous sommes différents ", et si vous tombez vraiment amoureux du facteur de forme classique, vous pouvez l'acheter, mais si vous voulez essayer quelque chose de différent, voici la réponse: alternative."
Ce que nous voulions vraiment, c’est: "Eh bien, nous sommes LG et nous sommes différents."
Mais en 2015, LG s'est retrouvé face à un rival plus puissant, Samsung et son Galaxy S6. L'ancien design en plastique Galaxy avait disparu, remplacé par un nouveau châssis élégant en métal et en verre et par l'écran de bord impressionnant (bien que largement inutile). Concurrent direct de LG, le G4 a fait beaucoup de choses très bien, surpassant sans doute les performances de l'appareil photo et la durée de vie de la batterie de Samsung. Cependant, en termes de fonctionnalités et de qualité de fabrication, LG ne différait pas beaucoup. Et à côté de la GS6, le G4 semblait être un autre smartphone Android plutôt plastique.
Ainsi, avec le G5, il est nécessaire de différencier davantage.
Samsung était autrefois la société connue pour avoir jeté de la merde contre le mur proverbial et voir ce qui restait coincé. Parfois, le résultat était un Galaxy Note - un succès inattendu. D'autres fois, vous obtenez quelque chose comme un Galaxy Beam ou Galaxy Round - un raté unique. Mais à mesure que les plateaux matériels pour smartphones et que Samsung s’installent au sommet de la chaîne alimentaire haut de gamme, il semble que des expériences moins folles soient en cours. Et cela représente une opportunité pour le principal rival Android de Samsung.
LG fait toujours des choses farfelues et inhabituelles dans l'espace des smartphones - prenons le double affichage du V10 ou l'autofocus laser du G3, adapté des robots de la société. Si l'on en croit les rumeurs sur le LG G5, d'autres technologies étranges et merveilleuses sont à venir.
La possibilité la plus intrigante pour le G5 est l’une des plus anciennes, ayant fait son apparition au cours des derniers jours de 2015. Selon Evan Blass de VentureBeat, vous pourrez échanger des parties du matériel du G5 pour activer de nouvelles fonctionnalités.
Bien que son incarnation physique ne soit pas très claire, il est dit qu’il permet une certaine expansion fonctionnelle à travers des modules matériels. Les exemples qui nous ont été donnés vont d’un ensemble de caméras spécifiées (action, 360 VR, "party") à un amplificateur audio et à un clavier physique.
Depuis lors, CNET Korea a reproduit des images de l'apparence et du fonctionnement du G5 modulaire, la partie inférieure de l'appareil étant apparemment interchangeable et glissant dans le corps principal du téléphone avec la batterie amovible.
Le véritable matériel modulaire est développé à un niveau supérieur par le projet Ara de Google, mais nous ne l'avons pas encore vu dans un smartphone Android classique. Certes, LG a du mal à développer des «cartouches» G5 modulaires d’une manière qui n’est pas simplement un gadget sans vergogne, mais les possibilités qu’il offre sont énormes.
Mais la vente aux détaillants et aux opérateurs sur l’idée de stocker et de vendre des modules complémentaires G5 modulaires aux consommateurs constituera un problème distinct, d’autant plus que LG ne dispose pas de la puissance commerciale de Samsung et d’Apple.
Nous avons ensuite deux caméras et un écran secondaire, deux fonctionnalités que nous avons déjà vues dans le LG V10. Ce n’est donc pas une surprise énorme de les voir s’intégrer à la série G traditionnelle. L'utilisation signalée de deux caméras arrière de 16 mégapixels pourrait toutefois présenter des possibilités intéressantes. Il y a de fortes chances pour que cette configuration place simplement des capteurs identiques derrière des objectifs grand angle et grand angle, comme les caméras frontales du V10. L'autre possibilité est que LG opte pour des modes exotiques et des capacités améliorées par faible luminosité, comme le Honor 6 Plus à double objectif de Huawei.
En ce qui concerne le deuxième écran, voici une autre idée introduite dans la V10 qui semble s’être bloquée - et avec raison. Tout ce que fait le deuxième écran n’est pas utile, mais quelques éléments se révèlent étonnamment fonctionnels. Le deuxième écran sert de très bon sélecteur d’application rapide si vous utilisez plus d’une main. Et pouvoir accéder aux commandes de la musique sans toucher à la notification est également un gain de temps appréciable.
Il y a une ligne de démarcation entre une fonction de différenciation vraiment cool et un gadget idiot.
Les touches de volume du G5 semblent également prêtes à contrecarrer la tendance lancée par le G2 et opter pour un placement traditionnel monté sur le côté, selon un certain nombre de fuites récentes. Comme nous l'avons mentionné, l'une des principales raisons technologiques derrière le déplacement des boutons arrière du G2 était l'ouverture de l'espace pour de minuscules lunettes horizontales. Ce n'est donc peut-être pas si surprenant après tout. Depuis lors, nous avons vu beaucoup de téléphones avec des boîtiers ultra-minces de sociétés comme Motorola et Samsung, prouvant qu'il est possible d'associer des bordures horizontales minimales à des placements de bouton traditionnels.
Le capteur d'empreintes digitales du téléphone reste à l'arrière et il est difficile de savoir s'il s'agit également d'une clé de contact, comme celle du V10. Quoi qu’il en soit, c’est un réajustement à la norme des smartphones, et peut-être un aveu qui dit que ce n’est pas toujours le cas.
Néanmoins, la différenciation est globalement une bonne chose. Même si on se moque parfois de la copie des ruses du logiciel Samsung, le matériel de la série G de LG a toujours été de faire les choses différemment. Et une pléthore de fonctionnalités nouvelles et inhabituelles pourraient donner au G5 un avantage dans la bataille en cours contre Samsung. Deux caméras avant et arrière, deux écrans et des composants modulaires sont des caractéristiques susceptibles de différencier le nouveau téléphone de ce que nous attendons du Galaxy S7.
Mais il y a une ligne de démarcation entre une fonctionnalité de différenciation vraiment cool et un gadget stupide, et ce sera le défi lorsqu'il s'agira d'assembler tout cela dans un seul produit convaincant. Nous aurons une première idée de la réussite ou de l'échec de LG lorsque le G5 de LG arrivera au Congrès mondial de la téléphonie mobile du 21 février.
