Un peu de contrainte de marque va un long chemin pour le htc et sous la boîte de protection de l'armure

Quelque chose de tout à fait distingué à propos du Under Armour HealthBox. Bien sûr, il s’agissait de la taille et de la portée de la chose: une grande balance UA connectée, la bande UA pour le suivi de la condition physique ou le capteur de fréquence cardiaque UA Heart Rate. Bien sûr, c'était le prix - 400 $. Ce n'est pas une somme insignifiante. Ce n'est même pas la couleur ou le design - si vous avez le moindre doute sur le fait qu'il s'agisse d'un produit fabriqué par HTC, la boîte rouge sombre (et presque sanglante) vous a peut-être renseigné.

Non, malgré tous ces éléments remarquables, ce qui se démarque vraiment de l'UA HealthBox - "Conçu et fabriqué par HTC et optimisé par UA Record" - c'est la retenue.

C’est le produit de Under Armour à vendre - HTC vient de le concevoir et de le fabriquer.

Au cours des dernières années, HTC a abandonné son attitude "Quietly Brilliant" et s'est étendu du confort du fabricant d'appareils mobiles à d'autres domaines tels que la photographie active (avec la caméra HTC RE) et la réalité virtuelle avec le HTC Vive. Et tandis que ces deux produits portent chacun le nom de HTC (avec le Vive - et maintenant le nouveau Vive Pre - tous deux alimentés par Valve et Steam VR), le script a été inversé avec HealthBox.

Et avant ces deux choses, c'était le HTC Grip, un groupe de fitness annoncé lors du Mobile World Congress à Barcelone fin février 2015. Je faisais partie d'une poignée de journalistes qui ont jeté un coup d'œil sur le groupe avant qu'il ne soit mis à mal par la conférence de presse de HTC. Et le consensus général était: "OK, c'est un autre tracker de fitness. Mais c'est tout?" Et cela se produisait un peu plus d'un mois après que HTC et Under Armour eurent annoncé leur partenariat avec CES. Nous savions qu'ils travaillaient ensemble, mais c'était vraiment ça?

Il semble que nous ne soyons pas les seuls à en arriver à cette conclusion. Le HTC Grip a été retardé puis mis à l’écart vers la fin de l’année, avec la promesse d’une suite complète de produits. Le résultat est HealthBox.

C'est le contexte. Là où la contrainte intervient, c'est dans l'image de marque.

C'est la "Under Armour HealthBox". Pas la "UnderArmour HealthBox by HTC". Pas le "HTC / Under Armour HealthBox", ou toute autre permutation. Bien sûr, plus bas sur la boîte, vous verrez «Powered by Under Armour | Conçu avec HTC», et il y a un petit logo HTC sur le UA Band - mais c'est ainsi que cela doit être. HTC n'est pas un nom connu dans le suivi du fitness ou de la santé, ni dans les services en ligne et les applications de fitness. (Et la dure vérité est que ce n'est pas le nom connu qu'il était dans les smartphones, non plus.) Mais c'est la bonne façon de faire de ce partenariat avec UA et la bonne façon de présenter ce produit au public. C'est la cour de UA. Ou un stade de baseball. Ou piste de course. Choisissez votre métaphore sportive. C'est la première chaussure de HTC ici. Il doit avoir une deuxième facturation sur ce produit.

Peut-être que c'était toujours dans les cartes. (Bien que le Grip, du moins à ses débuts, nous ait été présenté davantage comme un produit HTC. Cela aurait peut-être changé par le lancement.) Peut-être que quelqu'un a lancé une pièce. Qui sait.

HealthBox semble être une suite de fitness prometteuse - un véritable mini-écosystème - qui sera mieux placé en tant que tel et non comme un gadget de fitness élaboré par un fabricant de téléphones. C'est le "Under Armour HealthBox". Mais il est fabriqué par une entreprise qui excelle toujours dans la conception de produits.

Et ça, les enfants, c'est discrètement brillant.

Voici le changeur de jeu technologique dont je parle avec mes partenaires de @UnderArmour. Plus à venir. Check it out..

- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 janvier 2016

Oh, et un peu tôt l'approbation des célébrités ne fait pas mal.