Le jeu sur mobile pose un problème de publicité auquel il faut s'attaquer

Il est prudent de dire qu'en dehors du Super Bowl, les gens font tout leur possible pour éviter de regarder des publicités. Dans la mesure du possible, nous utilisons des bloqueurs de publicités et brisons ce bouton "Ignorer les publicités" sur les annonces en amont de YouTube dès que possible.

Il va sans dire que je suis également conscient du fait que les publicités sont toujours un mal nécessaire dans le monde des applications pour smartphones - les utilisateurs n'aiment généralement pas payer pour les applications s'il existe une alternative gratuite, mais les développeurs ont toujours besoin de sources fiables de revenus. L'inclusion d'annonces dans votre jeu ou dans votre application offre un compromis pratique dans lequel les utilisateurs sont conditionnés à s'attendre à des interruptions occasionnelles des annonces en échange de ne pas avoir à gérer de coûts initiaux.

Si vous jouez à un jeu gratuit téléchargé à partir du Google Play Store, vous serez obligé de regarder des annonces pour d'autres jeux désireux de vous voler une partie de votre temps à l'écran.

Cela signifie que si vous jouez à un jeu gratuit téléchargé à partir du Google Play Store, vous serez obligé de passer par la publicité occasionnelle pour un jeu différent désireux de voler une partie de votre temps à l'écran. Des services tels que AdMob de Google ont permis de générer plus de 3 milliards de dollars US, et je suis entièrement partisan des développeurs d'applications rémunérés pour leur travail, même s'ils décident finalement de publier leur application gratuitement.

Mais au cours des deux dernières années, il est devenu très clair pour moi qu’il n’existe que peu ou pas de normes ou directives concernant le contenu acceptable ou l’honnêteté dans les publicités pour les jeux sur mobile. Je pourrais citer de nombreux exemples, mais je centrerai mes arguments sur trois types d’annonces qui sont gratuites, trompeuses ou tout simplement grossières.

Sexe vend

Tout d’abord, considérons cette bande-annonce de CG pour Sword of Chaos. Entre le remue-ménage excessif de seins et les prises de vues gratuites des combats exclusivement féminins, vous ne savez pas qui sont les personnages, pourquoi ils se battent, mais surtout quel type de jeu est annoncé.

Soit dit en passant, c'est un MMORPG, et rien ne ressemble à ce que cette annonce voudrait vous faire croire. Le jeu actuel comporte une caméra fixe à grand angle qui maintient votre personnage au centre du cadre. Je garantis donc que plus de quelques utilisateurs adolescents ont été déçus de télécharger ce jeu immédiatement après avoir vu cette publicité apparaître sur leur écran.. Les développeurs disent que c'est "l'un des MMORPG les plus novateurs en matière d'action mobile", mais si cela est vrai, il vous reste à vous demander pourquoi ils ont choisi de se concentrer sur l'objectivation sexuelle déclarée des femmes (le sexe se vend) au lieu de simplement mettre en valeur le jeu lui-même.

Vous savez, tout comme Lords Mobile le fait dans ses publicités.

Tellement grincer des dents

Si vous recherchez "Annonces Lords Mobile" sur YouTube, vous obtiendrez des résultats pour les vidéos "Terrible Lords Mobile sont terribles", "Lords Mobile Ad Cringe" et "Les annonces Lords Mobile sont un cancer". D'un côté, ces publicités tentent de montrer le gameplay réel, mais elles le font en superposant une vidéo scriptée et mignonne d'un "streamer" "jouant" au jeu. Presque toutes les publicités utilisent les mêmes séquences vidéo dans le jeu. Un acteur différent réagit avec incrédulité sur le plaisir de jouer à ce jeu.

Il serait facile d'éliminer ces publicités ridicules de Lords Mobile comme étant simplement paresseuses, mais si elles continuent de s'afficher encore et encore sur votre écran, cela vous fait vraiment réfléchir - oh, ne téléchargez jamais le jeu, mais à quel point le jeu est mauvais. Cela doit être le cas s’il n’était pas possible d’atteindre la communauté et d’amener un vrai joueur à enregistrer de véritables réactions s’il jouait à l’un de ses jeux préférés.

Dépasser les bornes

Mais le pire du groupe qui m’a finalement amené à écrire cet article a été une série d’annonces qui ont bombardé mon téléphone la semaine dernière pour un jeu appelé Mafia City. Chaque annonce était légèrement différente, mais ils partageaient tous le même ton et des images choquantes: une personne gémissante bâillonnée et attachée à une chaise, tandis qu'un mec de la mafia à l'air cool se tenait à proximité avec une grosse arme à feu. C'était une publicité vidéo avec le son d'un homme qui sanglotait pathétiquement.

C'étaient des publicités plutôt stupides pour être sûr, mais rien qui vaille la peine d'être écrit jusqu'à ce que l'une d'entre elles apparaisse avec des options pour "Tuer" ou "Séduire" l'homme lié. Quoi.

Pourquoi Google permet-il à autant de publicités malhonnêtes ou irrespectueuses de se propager sur son réseau de services?

Je ne suis pas sensible à la violence dans les jeux vidéo. J'ai joué à travers GTA 5 et je n'ai eu aucun problème avec la scène controversée de la torture dans ce match. Mais cette scène est conçue pour être un choix moral difficile à faire pour le joueur, et GTA 5 n’a jamais été commercialisé uniquement sur la base de ce mécanisme de jeu unique. C’est une chose que les jeux vidéo glorifient la violence, mais Mafia City a pour moi franchi les frontières de la décence et du bon goût simplement pour le choc. J'ai essayé d'imaginer quel genre de personnalité il faudrait avoir pour voir cette annonce et se dire: "Bon sang, c'est le jeu pour moi!"

Je me demande pourquoi Google autorise les annonces de ce type à se propager sur son réseau de services. Ils apparaissent dans d'autres jeux et applications téléchargés sur le Google Play Store, ainsi que dans des publicités en prévente sur YouTube. N'y a-t-il pas de directives sur ce qui est considéré comme acceptable pour la publicité des jeux pour mobiles? Ne devrions-nous pas nous attendre à être honnête de la part des développeurs de jeux mobiles?

Je suis conscient que, en passant tant de temps à parler de ces mauvaises publicités, je prouve probablement le point de vue de certains experts en marketing sur l'efficacité avec laquelle ces publicités créent des impressions et génèrent des discussions. Si je pouvais écrire sur ce sujet sans faire de buzz marketing, aucun des jeux associés ne le ferait. Sachez simplement que si vous êtes un développeur d’application ou un annonceur qui utilise ces astuces loufoques, je ne téléchargerai jamais votre application, et j’espère que ceux qui liront ceci l’éviteront aussi.

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