Alors que les produits phares de Samsung et de Huawei franchissent maintenant la barre des 1 000 USD, l'intérêt pour les dispositifs «phares abordables» proposant un matériel similaire à un prix d'environ 600 USD. Les dernières données de Counterpoint Research le prouvent, comme OPPO et OnePlus qui réalisent des gains énormes dans la catégorie premium.
OnePlus en particulier a réussi à se hisser pour la première fois dans le top 5 des marques mondiales dans la catégorie premium, après son ascension vers le top cinq aux États-Unis. Les fortes ventes du OnePlus 6T expliquent l’augmentation de sa part de marché, la Chine, l’Inde et l’Europe occidentale assurant 90% de ses expéditions mondiales.
Les téléphones vendus à 400 $ et plus sont qualifiés de prime. En 2018, OPPO a vu sa part de marché augmenter considérablement de 863% en glissement annuel, OnePlus se classant deuxième avec une augmentation de 209%. Xiaomi a également enregistré une forte hausse de 149% de sa part de marché dans le segment des primes, et dans l'ensemble, cette catégorie a représenté 22% de toutes les ventes de smartphones en 2018.
Bien que 40 fabricants répondent aux besoins du segment haut de gamme dans le monde, Counterpoint note que les cinq principaux acteurs représentent près de 90% des envois. Apple occupe la tête du classement mondial avec une part de marché de 51%, tandis que Samsung arrive en deuxième position avec une part de marché de 22%. Huawei est troisième avec une part de marché de 10%, suivi par OPPO avec une part de 6% et OnePlus avec une modeste part de 2%.
C’est quand même un exploit considérable si l’on considère que l’effectif global de OnePlus est probablement inférieur à ce que Samsung emploie uniquement pour déployer des mises à jour de ses téléphones.
La Chine et les États-Unis ont représenté 50% de toutes les ventes de produits haut de gamme, les premiers enregistrant une augmentation de 37% en glissement annuel et les derniers, une hausse de 10%. Il est également intéressant de voir la différence entre les cinq principaux marchés mondiaux, l'Amérique latine et l'Inde privilégiant Samsung. Fait intéressant, les appareils Pixel ont réussi à se classer parmi les cinq premiers aux États-Unis pour la première fois.
Un autre point intéressant à noter est la position dominante de OnePlus en Inde sur ce segment, la société se classant au deuxième rang derrière Samsung avec une part de marché de 36%. Les ventes en provenance d'Inde représentent plus du tiers des ventes mondiales de OnePlus, raison pour laquelle elle déploie ses meilleurs appareils dans le pays.
