Avez-vous un téléphone Android?
À peu près chacun d’entre nous sur Android Central avons eu quelques variations sur cette conversation au cours des dernières années. Cela souligne la différence dans la façon dont les gens normaux - ceux qui ne vivent pas et ne respirent pas l'absurdité de l'industrie des smartphones - voient leurs téléphones. Pour la grande majorité des humains, l'apparence et la capacité d'un téléphone sont bien plus importantes que son système d'exploitation ou la qualité de ses logiciels.
Cela ne veut pas dire que les consommateurs sont ignorants, mais simplement que les priorités en dehors de la bulle Android / gadget nerd sont différentes.
Les téléphones Nexus de Google n'ont jamais bénéficié d'un appel de masse.
C'est en partie pourquoi les téléphones Nexus de Google n'ont pas fait grand bruit. Dans l'ensemble, leur principal argument de vente est qu'ils utilisaient le logiciel de Google comme le souhaitait la société et obtenaient de nouvelles versions d'Android dès qu'elles étaient disponibles. À l’exception possible du Nexus 6P, Google et ses partenaires ont eu beaucoup de mal à comprendre d’autres aspects importants de l’expérience - des éléments fondamentaux tels que l’appareil photo et la durée de vie de la batterie. Même le Nexus 5 le plus populaire, le Nexus 5 de 2013, s'est vendu parce qu'il était bon marché. Sans le badge Nexus ou le logiciel de Google, il s’agissait d’un plastique ennuyeux avec une mauvaise autonomie et un appareil photo de mauvaise humeur.
Peut-être tout aussi important, Google n'a jamais vraiment appris à jouer au jeu des opérateurs aux États-Unis.
Le passage à la marque Pixel suggère que Google, par le biais de sa nouvelle division de matériel, envisage sérieusement de fabriquer un téléphone dans un souci de fabrication de téléphone, et pas simplement comme un appareil de référence pour les développeurs et une curiosité niche pour les passionnés. Des sommes importantes sont consacrées à la publicité sérieuse dans le monde réel, du type que vous attendriez avant un nouvel appareil Galaxy majeur.
Et la ligne marketing "made by Google" - même si les pédants le feront remarquer par HTC, en tant qu'ODM, est en réalité derrière les téléphones Pixel - est la première étape d'un voyage qui pourrait nous mener vers de nouvelles tablettes Google et, éventuellement, des ordinateurs portables exécutant la rumeur 'Andromeda' OS. Google veut que tout le monde sache qu'il s'agit d'un matériel sérieux, à commencer par les premiers téléphones Google la semaine prochaine.
Google a besoin de montrer aux gens normaux pourquoi ses téléphones sont passionnants dans un monde qui contient l’iPhone 7 et le Galaxy S7.
Ainsi, lors de son événement de lancement le 4 octobre, Google doit définir ses attentes. Plus important encore, il doit montrer aux gens normaux pourquoi son matériel mérite de s’enthousiasmer dans un monde qui contient l’iPhone 7 et le Galaxy S7. Au dire de tous, cela va demander une grosse somme d’argent pour ses téléphones Pixel. À ce niveau de prix, l’excellence sur la fiche technique est un enjeu de table.
Le défi ne doit pas être sous-estimé. Même en ignorant l'iPhone pendant une seconde, Samsung rend la vie très difficile à quiconque vend un téléphone Android à 600 dollars - comme en témoigne le fait que le HTC 10, globalement correct, n'a pas fait grand mal au cours des six derniers mois.. (Certes, Samsung fait face à ses propres difficultés face à l'explosion de Galaxy Note 7 et à un rappel mondial sans précédent, mais dans l'intervalle, il continue de vendre des GS7 par bateau.)
Apple et Samsung ont tous les deux une couverture complète des opérateurs américains, une mentalité de consommation presque inégalée et des budgets marketing considérables. Google a peut-être de l'argent à dépenser, mais c'est en fait un nouveau venu dans ce domaine. La marque Google est précieuse (en second lieu seulement pour Apple), mais n’est généralement pas associée à des biens matériels.
Plus: Tout ce que nous savons sur les téléphones Pixel de Google
Si l'on en croit les spécifications divulguées, les Pixels utiliseront des composants internes Android haut de gamme, tout comme de nombreux autres téléphones actuellement en vente. D'après ce que nous avons vu jusqu'à présent, le corps contenant tout cela est une affaire classique de métal et de verre, un peu comme ses rivaux à venir. Peut-être que ce sont les logiciels et les services qui différencieront les choses - il est clair que Google travaille durement sur une nouvelle interface utilisateur pour ses propres appareils. Mais pour un événement à thème matériel, cela semble être un peu une discordance.
Lorsque Microsoft organise des événements matériels, nous obtenons de nouveaux concepts loufoques tels que Surface and Surface Book. Lorsque Apple lance un nouveau matériel, Jony Ive s'exprime dans une salle blanche en parlant de bains de particules de fer ultrafin magnétiques et de boutons qui n'existent pas vraiment. Si Google veut faire ses preuves dans le monde du matériel, il lui faut quelque chose d’impact similaire, et pas simplement un autre téléphone Android très agréable doté de logiciels et de services Google décents.
Cela déterminera si Pixel devient simplement un autre téléphone pour les passionnés ou s'il marquera le début de Google en tant que grande marque de matériel.
Si c'est le cas, peut-être qu'un jour, quand vous demanderez à quelqu'un s'il a un téléphone Android, il répondra: "Non, j'ai un pixel."
