Avec les débuts du Redmi Note 3 et du Mi 5 en Inde, Xiaomi se tourne maintenant vers les services de contenu numérique en menant un investissement de 25 millions de dollars dans Hungama Digital Media Entertainment. Hungama est un service local de diffusion de films et de musique qui compte plus de 65 millions d'abonnés actifs par mois.
Le fabricant chinois intégrera le service vidéo à la demande de Hungama dans ses appareils et sa plateforme. Le différentiateur de Xiaomi en Chine est son écosystème de contenu numérique et, avec le fournisseur désormais bien implanté sur le marché indien, il cherche à faire de même dans le pays avec son premier investissement hors de Chine. Actuellement, plus de 75% de tous les téléphones Xiaomi vendus en Inde sont assemblés localement dans le cadre de l'initiative gouvernementale "Make in India".
De Hugo Barra:
Xiaomi est une entreprise Internet depuis le tout début. Nous considérons les smartphones comme une plate-forme pour la fourniture de services Internet, y compris le contenu. À mesure que notre base d'utilisateurs en Inde grandira et que la pénétration de la 4G en Inde continuera à s'accélérer, nous commencerons à voir une consommation de plus en plus importante de médias numériques via les appareils Xiaomi.
Nous investissons dans Hungama non seulement pour commencer à intégrer le contenu dans nos smartphones, mais également pour croître ensemble et approfondir notre compréhension du secteur du contenu en Inde. Nous avons soigneusement sélectionné Hungama en raison de sa capacité à rassembler de grandes quantités de contenu et à offrir une expérience utilisateur incroyable.
Une fois l'intégration finalisée, Xiaomi proposera une sélection de contenu gratuit et payant comme moyen de monétisation. Hungama compte actuellement plus de 8 000 films en hindi, tamoul, telugu, malayalam, bengali, punjabi et dans six autres langues régionales, dont les contenus proviennent de plus de 700 fournisseurs. Le PDG de Hungama, Neeraj Roy, a déclaré que le service de streaming ajouterait davantage de contenu régional à la suite de l'investissement:
Nous sommes ravis de nous associer à Xiaomi, car nous sommes extrêmement alignés sur la manière dont nous envisageons l’intégration des médias numériques sur les appareils mobiles. Xiaomi possède une communauté de fans très engagée qui, selon nous, bénéficiera du répertoire fabuleux et immense des services de contenu de Hungama. Avec cet investissement, nous entendons renforcer davantage nos services de cinéma et de télévision. En effet, Hungama Play va prochainement ajouter 1 500 heures de contenu télévisé en langues indienne et en anglais.
