La division mobile de Sony n'a pas eu le temps le plus facile du marché américain. Les smartphones Xperia sont souvent arrivés dans les États des mois après leur lancement mondial, et un cycle de sortie rapide pour les nouveaux modèles signifiait que les États-Unis étaient souvent en décalage par rapport au reste du monde.
Ce n’est qu’un des problèmes que la société cherche à résoudre lors de la refonte de sa marque Xperia au Mobile World Congress. La nouvelle série Xperia X de Sony s'inscrit dans la lignée des phares Xperia au cours des trois dernières années (et six générations) - dans le but d'intégrer le meilleur de l'ADN "Z" dans la nouvelle marque "X". Ce n’est pas vraiment une question de fermer l’un pour l’autre, mais vous avez l’impression que la série Xperia Z pourrait bien être terminée.
"Nous n'émettrons pas de Z6 cette année", a déclaré à l' Android Central de Barcelone, Don Mesa, directeur principal du marketing pour l'Amérique du Nord chez Sony, à Barcelone. Je pense que c'est davantage une question de philosophie de conception.
Nous n'émettons pas de Z6 cette année.
"Nous savions qu'avec cette ligne, nous voulions nous assurer que nous avions une certaine philosophie en ce qui concerne le facteur de forme, ce que nous mettons dans l'appareil, la caméra, la batterie. Nous voulions nous assurer qu'elle non seulement à la surface, mais également de la part de nos ingénieurs."
Mesa n'a pas explicitement déclaré que la série Z était morte, et d'autres publications ont reçu des déclarations quelque peu vagues. Quoi qu’il en soit, cette année, l’attention est clairement portée sur la nouvelle ligne Xperia X. Dans une déclaration clarifiant, Sony Mobile a confirmé qu '"il n'est actuellement pas prévu de lancer le Xperia Z6 à ce stade".
"avait son propre ensemble de principes, sa propre philosophie. Cela ne signifie pas que nous avons dit, 'jetons cela de côté.' Cela a déjà été fait. Il y a une raison à son succès. C'est donc plutôt comme si on créait une nouvelle philosophie. Comment nous évoluons avec le Z, cela viendra à son heure."
En d'autres termes, bien qu'il existe des contrastes nets entre les lignes X et Z, Sony ne part pas de rien. Et c'est clair à voir dans les téléphones eux-mêmes.
"Cela dépendait de la façon dont les gens utilisent le téléphone. Pour X, pour la capacité de la batterie, ce n'est pas autant que pour le Z. Mais comment nous gérons la batterie, l'intelligence est ce qui est important. Nous voulons donc concentrer tous nos efforts sur la gestion." la batterie à l'arrière."
Alors que la série Z était composée de téléphones avec une variété de tailles d'écran - des plus petits modèles "compacts" à l'énorme Xperia Z Ultra, les trois téléphones Xperia X ont des écrans de 5 pouces. Cette décision reflète ce qui est, selon Sony, l’endroit idéal pour une utilisation à une main, mais cela ne signifie pas pour autant qu’il abandonne totalement les plus gros téléphones.
Au fur et à mesure que nous évoluons de cette ligne, nous voulons au moins recommencer à zéro, aidez les gens à comprendre pourquoi nous établissons nos normes ici.
"Je pense que cela dépend vraiment des préférences", nous a dit Mesa. "Pour nous, comme pour cette ligne, c’est ce que nous considérions comme important. Cela ne veut pas dire que ce n’est plus utile. À mesure que nous évoluons à partir de cette ligne, nous voulons au moins recommencer à zéro, aider les gens à comprendre pourquoi nos normes ici. Et une fois que cela sera solidifié, alors nous commencerons à regarder où évoluerons-nous."
Le «nouveau départ» pour les smartphones Xperia vient avec un regain d'intérêt sur le marché américain, notamment avec les ventes débloquées. Mesa déclare que c'est un nouveau chapitre pour Sony, alors que la société s'apprête à lancer le Xperia X cet été dans des bastions traditionnels comme l'Europe et les États-Unis.
"La priorité que nous souhaitions cette année était, tout d'abord, d'annoncer ces produits. Mais également de lancer tous ces modèles - toutes ces couleurs, tous ces accessoires - en même temps que les produits mondiaux."
Le marché débloqué était notre meilleure opportunité.
Bien que les partenariats d'opérateurs ne soient pas exclus, il est clair que le marché déverrouillé - un domaine d'importance croissante aux États-Unis - est l'objectif principal de Sony pour la série X au lancement. Et Mesa a déclaré que les partenariats de vente au détail existants de Sony joueraient un rôle important dans la présentation de ses nouveaux téléphones aux clients. "Lorsque nous avons décidé de lancer tous ces produits, le marché non verrouillé était notre meilleure opportunité", a-t-il déclaré. "Nous entretenons d'excellentes relations avec nos partenaires de distribution tels que Best Buy et Amazon."
La série Xperia X représente un changement audacieux de direction, plaçant ce que Mesa appelle le Xperia X "super-médian" au cœur de la gamme, soutenu par la X Performance pour ceux qui exigent plus de puissance pour les jeux et autres tâches exigeantes. De plus, si nous doublons le marché américain, plus de personnes auront la chance de voir ces nouveaux téléphones.
"Vous êtes très actif dans ce domaine et vous avez besoin de quelque chose qui va vous suivre. C'est là que nous pensons que nos téléphones s'intègrent très bien. Et nous pensons que la partie intelligence vous facilitera la vie."
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