S'inquiéter de la compagnie qui a proposé le design du smartphone en premier est la dernière chose dont HTC doit se préoccuper ces jours-ci. C'est un argument perdant à un moment où le fabricant taïwanais continue de perdre des parts de marché, a du mal à générer des bénéfices et semble toujours manquer de concentration.
Combien de fois l'avons-nous dit? Le design n'a jamais été le problème de HTC.
L'entreprise sait concevoir des smartphones. Il sait comment produire des smartphones. Et il sait comment concevoir des logiciels personnalisés qui ajoutent à l'expérience globale sans maîtriser le téléphone. Comme nous l'avons vu dans le nouveau HTC One A9, il est capable de réduire les performances d'un téléphone qui, sur le papier, ne devrait pas être aussi capable. HTC a toujours les meilleurs haut-parleurs frontaux que vous pouvez trouver dans un téléphone du M9. Et demandez à peu près à quiconque a utilisé le système de réalité virtuelle HTC Vive et vous entendrez des mots comme "incroyable" et "hallucinant".
Et nous avons vu des fonctionnalités innovantes telles que HTC Zoe se perdre dans un message confus et indécis quant à la mise en œuvre. Nous avons vu des fonctionnalités matérielles telles que le recentrage de la double caméra (qui avait évidemment des implications de conception propre) rapidement remplacées par des fonctionnalités logicielles similaires sur d'autres téléphones (et une popularité discutable en premier lieu). Nous avons vu des produits bien-aimés, tels que l'appareil photo HTC RE, pratiquement ignorés du point de vue du public. Le tracker de remise en forme HTC Grip a été taquiné, puis mis à l’écart, ne surprenant que très peu.
Mais le design n'est pas le problème de HTC. Le message est.
Oui, l'A9 ressemble beaucoup à l'iPhone. Mais HTC doit comprendre pourquoi je devrais l'acheter et ne pas contester la "copie".
Alors peut-être avec l'A9 - qui, effectivement, ressemble vraiment à un iPhone -, HTC se bat. Il est certain que nous sommes nombreux à avoir répandu de l'encre virtuelle sur de telles choses en parlant de HTC en plein cycle. Et comme le fait remarquer à juste titre Owen Williams de The Next Web, le choix de ce type de combat donne votre nom en gros, sans dépenser autant d'argent en marketing - et nous parlons de milliards de dollars dans le cas du budget marketing global de Samsung dans les précédentes années. Et plusieurs millions auraient dépensé sur la GS6 seulement cette année.
Bien sûr, il n’ya rien de mal à piquer l’ours. Les entreprises se font la même chose depuis des années. Samsung. Pomme. Microsoft. La mûre. Chacun en ajuste un autre assez régulièrement. Parfois, ça pique, parfois c'est un coup manqué. Mais cela se produit depuis des années, bien avant qu'Android ne devienne le pouvoir qu'il est aujourd'hui.
Mais HTC n'a tout simplement pas le genre de mentalité et de popularité qu'il lui faut pour s'en sortir. (Même si d’autres entreprises ont absolument puisé leur inspiration dans ses téléphones, comme le montre le Huawei Mate S. ci-dessus.) Même si l’A9 était une évolution totalement organique de la philosophie de la société en matière de design - et il est assez facile de faire valoir cet argument - quel pourcentage de Pensez-vous que les gens là-bas reconnaîtraient cela de vue? Comment est-ce que cela ressemble à autre chose que l'opprimé qui se tient sur la pointe des pieds et tente désespérément d'attraper le champion avec un coup d'œil tout en criant "Regarde-moi!" au sommet de ses poumons?
Encore une fois, le problème est dans le message. Ou plutôt, en l'absence d'un. HTC a laissé longtemps derrière lui son éthique "Quietly Brilliant".
