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La société de recherche industrielle Gartner vient de publier ses dernières données sur les ventes de téléphones mobiles pour le premier trimestre de 2012. Il convient de tirer quelques points intéressants de ce rapport que je voulais aborder. Samsung domine Android. Les données de Gartner indiquent que Samsung, basé en Corée, a livré plus de 40% de tous les téléphones Android au dernier trimestre. Cela laisse donc encore 60% du marché aux autres vendeurs, non? Oui, mais selon Gartner, aucun de ces autres fournisseurs ne représente plus de 10% du volume d'Android. Aucun. En termes de marques de combinés, Samsung est également le premier fabricant de téléphones au monde, devant Nokia. Nokia occupe peut-être la deuxième position sur le marché, mais nous devons garder à l'esprit que la majeure partie du volume de Nokia est basée sur le système d'exploitation Symbian en fin de vie. Très peu est basé sur son avenir alimenté par Windows à ce stade. Donc, étant donné que nous envisageons le décès du téléphone muet au cours des prochaines années, examinons les fournisseurs et les volumes de smartphones. Samsung est le n ° 1 des lecteurs, avec 38 millions de smartphones livrés. La plupart sont alimentés par Android, avec un nombre réduit de téléphones Bada OS. Voici à quoi ressemble la part de marché des smartphones, par fournisseur, sur la base des données Gartner:
- Samsung avec 26% de part de marché
- Apple avec 23 pour cent
- RIM avec 7 pour cent
Ce sont essentiellement les trois principaux lecteurs de smartphones pour le moment. Je me rends compte que ZTE, LG et Huawei occupent une plus grande part du marché des mobiles que RIM, mais RIM est un jeu pur sur smartphones alors que ces trois ne le sont pas. N'oubliez pas que les autres fournisseurs d'Android représentent moins du quart du volume de Samsung.
Que signifient ces données pour les fabricants Android?
Si vous regardez le graphique Gartner que nous avons montré ci-dessus, il est clair que la plupart des fabricants d’Android n’ont pas beaucoup de succès à l’heure actuelle. Même HTC, qui était un ancien chéri du marché boursier, a été blessé. Sur le marché haut de gamme, il est difficile de concurrencer Samsung. Il est difficile de faire la différence du point de vue d'un système d'exploitation, car tout le monde utilise Android. Vous ne pouvez mettre en avant que de nombreux skins d'interface utilisateur. Je pense qu’une façon de rivaliser sur l’espace Android est de développer un middleware incroyablement utile qui transforme votre marque en une plate-forme plus qu’un simple élément matériel. Mais même dans ce cas, Samsung s'engage déjà dans cette voie en recrutant des développeurs Android pour les middleware basés sur le cloud. Au bas de gamme, la plus grande opportunité reste de tuer le positionnement de Nokia. Il y a beaucoup de fruits à portée de main ici. Symbian est en train de mourir, et les seuls véritables challengers ici sont Android et BlackBerry pour le moment. Windows Phone ne vise pas encore le bas de gamme et Apple non plus. L'essentiel, c'est que les fabricants d'Android ne peuvent pas s'imaginer concurrencer d'autres fabricants d'Android. C'est une recette pour un désastre. Ils doivent concurrencer les 20% de part de marché de Nokia ou créer des services de cloud qui différencient leurs produits de ceux de Samsung haut de gamme. Sinon, ils ne seront que des fabricants de matériel de base qui ne génèrent aucun profit. Mais bon… c'est toujours bon pour l'adoption du smartphone par les consommateurs.
