Il semble que l’Instagram de Facebook ne recule devant rien jusqu’à ce qu’il soit totalement détruit par Snapchat dans les guerres des médias sociaux. Au moins, c’est sûr de ce à quoi cela ressemble avec toutes les fonctionnalités de type copycat de Snapchat.
Instagram déploie de nouvelles fonctionnalités de messagerie directe sur les appareils Android et iOS. Ces nouvelles fonctionnalités utilisent le même mécanisme de photo et de vidéo en voie de disparition pour lequel Snapchat est devenu célèbre. Vous pouvez appuyer sur pour afficher le contenu en train de disparaître dans le même fil de discussion que celui où vous avez déjà discuté avec vos amis. À l'instar de Snapchat, vous ne pouvez relire les messages qu'une autre fois. L'expéditeur à l'autre bout saura si vous avez visionné, lu ou pris une capture d'écran du message.
Snapchat fonctionne apparemment la même chose. Vous pouvez envoyer des captures directes à vos copains ou à un groupe de copains de votre choix, dans la même fenêtre de discussion que celle où vous en avez déjà discuté. Vous pouvez voir quand chaque copain ouvre un message ou le capture d'écran. Vous pouvez également choisir de publier un instantané enregistré dans votre récit ou sous forme de message direct - de la même manière que vous le pouvez avec Instagram Direct.
Instagram cite la raison pour laquelle ces fonctionnalités de type Snapchat sont dues à la forte augmentation du nombre d'utilisateurs qui utilisent ses messages directs. "Depuis notre dernière mise à jour en novembre 2016, le nombre d'utilisateurs de Direct est passé de 300 millions à 375 millions", écrit Instagram. "Nous voulons faire de Direct le meilleur endroit pour prendre des conversations visuelles amusantes avec vos amis."
En effet, Instagram est en train de devenir le "meilleur endroit pour s'amuser". Il y a quelques mois, les fournisseurs d'analyses ont confirmé à TechCrunch la hausse rapide du nombre d'utilisateurs d'Instagram Stories après ses débuts l'été dernier. Et plus tôt, CNBC avait annoncé que les actions de Snap avaient chuté après l'annonce de la disparition immédiate de messages de Direct sur Instagram.
Est-ce que Instagram offrira jamais des effets de filtrage des visages en réalité augmentée pour Stories? C’est l’une des caractéristiques que Snapchat peut encore utiliser dans les guerres des médias sociaux, d’autant plus qu’elle détient le brevet sur cette technologie de reconnaissance faciale particulière. Mais avec les fabricants de smartphones comme Samsung regroupant déjà ce type de fonctionnalités dans l'application native pour appareil photo, et maintenant que Facebook entre dans le jeu de création d'histoires, Snapchat doit sérieusement envisager de rechercher d'autres moyens de rester pertinents dans cet environnement de médias sociaux en constante évolution.
