Les joies et les pièges d'un marché androïde de milieu de gamme surpeuplé

Si nous avons appris quelque chose du Mobile World Congress, c'est que le marché du milieu de gamme sera encore plus intéressant en 2016 que l'an dernier. Les fabricants qui dépensent entre 300 et 400 dollars vont retenir l'attention cette année, et il est clair que ce marché continue de se développer. Chaque jour, de plus en plus de gens abandonnent des contrats de deux ans et des contrats mensuels aux États-Unis, ce qui signifie que le choc initial de l'autocollant d'un smartphone haut de gamme se fait enfin sentir. Samsung, LG, Apple, et d'autres vont passer cette année justifiant le coût de leur matériel aux personnes qui ne voient pas la différence entre le téléphone à 400 $ d'une marque plus petite et une offre phare de 700 $.

Ça va devenir intéressant, mais ça va aussi être chaotique. Naviguer dans cet espace était déjà un peu compliqué et cette année, cela ne fera qu'empirer.

Un problème des consommateurs américains qui s'éloignent lentement de ces accords de deux ans à la recherche d'un accord est de savoir où acheter. Aux États-Unis, les téléphones sont généralement vendus par l'intermédiaire de transporteurs et de magasins à grande surface. Une personne physique est là pour expliquer le rôle de chaque téléphone et orienter cet utilisateur en fonction de ses besoins. Rendez-vous dans n’importe quel magasin américain et vous verrez ce processus se répéter cent fois par jour. Malheureusement, beaucoup de ces très bons téléphones de milieu de gamme ne sont pas disponibles dans cette capacité. Les téléphones Nexus de Google ne se trouvent pas sur les étagères de Verizon Wireless ou de Best Buy, et nombre de ces clients effectuent des achats sans jamais savoir qu'ils existent.

C'est le paradis des fans de smartphones, mais une tonne de bruit pour ceux qui cherchent à acheter un téléphone à un prix raisonnable.

Les ventes en ligne représentent un autre défi intéressant. Sur Internet, en particulier dans le sens des achats, le plus fort a tendance à être le plus performant. Jetez un coup d'œil à OnePlus, une société qui a publié deux téléphones résolument moyens en affirmant qu'ils étaient nettement supérieurs. Comparé à certains des autres téléphones de milieu de gamme, OnePlus est rarement au sommet de la liste. En fait, parmi les petites entreprises de smartphones à utiliser la présence sociale en tant qu'outil de promotion dominant, Nextbit est la seule entreprise à tenir les promesses.

Cette année sera un peu différente, cependant. Sony est une marque qui suscite beaucoup de confiance chez les consommateurs en dehors de la bulle des smartphones, et leurs derniers téléphones vivront dans cette position. Xiaomi ne vend pas aux États-Unis, mais c’est peu importe le battage publicitaire qui y règne. Huawei a enfin mis le pied dans la porte qu'ils visaient, et continuera à continuer. Il est également probable que les offres de Motorola remettent en cause cette gamme de prix plus tard dans l’année. Tout cela mis à part l’impressionnante démonstration faite par Alcatel au MWC. C'est le paradis des fans de smartphones, mais une tonne de bruit pour ceux qui cherchent à acheter un téléphone à un prix raisonnable.

Le plus grand défi auquel chacune de ces entreprises est confrontée est d'atteindre ces nouveaux consommateurs. Google a les moyens de faire payer tout le monde avec des publicités télévisées, mais souvent, le point faible de ces téléphones de milieu de gamme peu coûteux mais incroyablement capables est le manque de frais généraux qui crée une opportunité pour ce prix. Ce n'est pas un défi unique, mais cette année sera l'année où chacune de ces entreprises tentera de résoudre le casse-tête de manière unique.