Après avoir annoncé hier une "charge pour dépréciation du goodwill" qui ferait grimper les pertes de Sony à 2, 1 milliards de dollars pour l'année, le fournisseur de téléphones a annoncé qu'il envisageait de restructurer sa branche électronique. La première étape consiste à supprimer 1 000 emplois dans la division mobile, ce qui représente 15% de l'effectif total de l'unité.
Le PDG de Sony, Kazou Hirai, a déclaré dans une interview avec le Wall Street Journal qu’il n’avait pas l’intention de renoncer à son poste.
"Je suis profondément désolé pour les actionnaires et, en tant que président, je prends cette situation très au sérieux. J'aimerais prendre mes responsabilités en finissant de mettre en œuvre les efforts de réforme structurelle au cours du présent exercice et en rendant la société rentable au cours du prochain exercice."
L'une des principales raisons de l'échec de Sony à atteindre ses objectifs de vente de smartphones est due à la menace croissante de marques chinoises telles que Xiaomi, qui offrent un ensemble similaire de fonctionnalités pour une fraction du coût.
Quand on lui a demandé si Sony quitterait complètement le marché des smartphones, M. Hirai a déclaré que le segment mobile restait vital pour la société dans son ensemble:
"Nous pensons que le mobile est toujours une activité importante pour nous, avec les jeux et l'imagerie. Nous voyons encore beaucoup de place pour le secteur."
Au lieu d’affronter ces marques chinoises, Sony concentrera désormais ses efforts sur les appareils mobiles dans le segment haut de gamme. Le chef mobile de Sony, Kunimasa Suzuki, a partagé un sentiment similaire dans une récente interview:
"Sony ne sera pas concurrentiel dans les gammes de prix où les clients ne reconnaissent plus la marque Sony et où nous ne pouvons pas facturer une prime de la marque Sony."
L'incapacité de Sony à entrer sur le marché américain des smartphones a également contribué à la chute de Sony. Bien que Sony propose ses produits sur T-Mobile et s’apprête à proposer le prochain Xperia Z3 sur Sprint, le fournisseur de smartphones n’a pas encore mis à disposition un appareil phare sur les quatre opérateurs. Suzuki estime qu'il s'agit d'un domaine sur lequel Sony se concentrera à l'avenir:
"Il est évident pour nous que nous devons continuer à investir sur le marché américain. Petit à petit, je pense que nous pourrons accroître notre part du marché américain."
Pensez-vous que Sony peut renverser la situation en renforçant sa présence sur le marché américain? Faites le nous savoir dans les commentaires.
Source: Le Wall Street Journal
